日本高岛屋百货本土门店重组销售空间,中国上海店期望2020年实现扭亏为盈


在电商的冲击之下,越来越多曾经以服装为中心的商场开始提供多元化服务,丰富其它品类供应。

日本连锁百货公司高岛屋(Takashimaya)在日本的门店开始削减女装销售区域,拓展美容及美食相关零售空间。6月27日,高岛屋最新的体验式美妆销售空间 Belle Sympathique 在横滨门店4楼女装楼层的一角开张。

Belle Sympathique 的目标客户群为有美容意识的20~50岁人群,意图与位于1楼的化妆品专柜区形成协同效应。这片空间占地400平方米,瞄准消费者对速效和自我护理产品的需求,提供便利的体验和试用服务,还会不时推出教育课程,出售的产品涵盖护肤品、头部舒压、美甲、美妆等多个品类。具体商品与普通的美妆专柜不同,更多摆放的是营养补充剂等内服美容产品、美容仪等美容工具。还提供5分钟修眉、美甲 DIY 课程等多元化服务。

此外,Belle Sympathique 还提供针对客户个人的日常妆容建议、脸型分析等个性化服务,还专门设置了学习美容知识的空间。还有日本咖啡巨头 UCC 开设的咖啡馆 Belle Sympathique cafe by UCC

今年秋天,Belle Sympathique 还将落户高岛屋日本桥店,这家预计于9月25日开张的门店是高岛屋最新的城市型购物中心。新建的日本桥高岛屋S.C.与原有的高岛屋日本桥店、高端手表商场 Watch Men’s、东馆一起,共计有6.6万平方米的零售空间,共入驻114家商户,其中包括两家日本首家门店,12家概念门店,更有丰富的美食、生活方式产品和体验式设施。整体来看,落成后的日本桥高岛屋S.C.,美食门店占总体的40%,时装削减至30%左右。

新馆的2~3楼为时装楼层,共入驻25个品牌,包括时尚集团 Tomorrowland 的大型门店、女装品牌 Martinique、家具品牌 Journal Standard Funiture 等。1楼则开有咖啡厅、面包店、日本运动服饰制造商 Goldwin 推出的美食店 Neutralworks.Stand 等。新旧两幢楼相接的步行空间,开设有 Paul Smith 等4家门店。地下一层则为美食区域。

四楼则为健身房 libery、日本杂货品牌中川政七的新概念门店茶论等15家生活方式品牌门店。五楼拥有星巴克、理发美容店 The Barber、首次开设商场门店的眼镜买手店等。六层和七层为17家餐厅。

海外市场转亏为盈

伴随本土市场的战略改革,高岛屋希望到2023年2月的财年,在亚洲市场增长的推动下,所有海外门店实现盈利。目前,高岛屋在新加坡、中国上海、越南胡志明市设有门店,仅新加坡门店盈利。今年5月,品牌宣布新门店将于10月落户泰国曼谷。

根据高岛屋到2019年2月的2018财年预期,四家海外门店共计亏损15亿日元,所有门店的经营利润为300亿日元

新加坡门店是高岛屋首家海外门店,于1993年开张,年经营利润超30亿日元。

上海的高岛屋于2012年开张,受周边地区开发项目延后、高额行政费用影响,持续亏损,当前财年也不例外。乌云之下也有亮点,自2015年推出日本进口家用产品、工艺产品后,颇受消费者欢迎。高岛屋计划吸引更多富裕的消费者,同时扩大持有商场卡的顾客群。

位于胡志明市的高岛屋自2016年开张以来持续亏损,未来计划推出更多家用产品,吸引家庭顾客,推动销售额增长。高岛屋指出,希望上海和胡志明市的门店分别于2020财年、2022财年实现盈利

至于即将开张的曼谷门店,则是泰国房地产开发商开发的某一购物中心的中心建筑。受益于较低的租金,高岛屋希望这家门店能在2019财年实现盈利。

高岛屋总裁木本茂(Shigeru Kimoto)表示,公司计划进一步扩展东南亚市场。“从长期来看,我们希望能通过不断增长的亚洲市场实现增长。”

(注:当前100日元约合人民币6元)

丨消息来源:日本网站 Nikkei Asian Review、roomservice、WWD Japan

丨图片来源:高岛屋官网

丨责任编辑:LeZhi


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