理想很丰满,现实很骨感:LVMH与摇滚巨星 Bono 创办的可持续时尚品牌 Edun 分道扬镳


法国奢侈品集团 LVMH 近期决定终止与美国可持续生态时尚品牌 Edun之间长达9年的投资合作关系,该品牌在美国将停止运营。

Edun 2004年由爱尔兰女商人 Ali Hewson 和丈夫、著名摇滚乐队U2主唱 Bono共同创办,品牌名 Edun 是 “Nude”(赤裸)这个英文词反过来拼写而成。该品牌高度关注社会责任问题,旨在改善非洲地区的贸易环境,其服装面料原材料在整个非洲大陆采购。Edun 的产品由遍及世界各地的小工厂生产,包括印度、秘鲁、突尼斯、肯尼亚、乌干达、莱索托、马达加斯加和坦桑尼亚等地。该品牌曾指导乌干达的农民种植棉花的技术,提高当地人的认字水平,并帮助他们挖井。

LVMH 集团发言人目前已确认,该集团将撤回在 Edun 持有的股权。上个月,Edun 位于美国主要商业街 Lafayette Street 265号的唯一一家独立实体精品店已经关张,该品牌也没有在近期推出新系列的打算。

LVMH 集团在声明中表示, Edun 目前在筹备运营的重组工作以迎接新一阶段的到来。LVMH集团将从该品牌彻底退出,Edun 的两位创始人将继续秉承该品牌可持续的发展宗旨前行。

多年来 Edun一直处于持续亏损当中。根据爱尔兰企业办公室(Ireland’s Companies Office)提供的账目文件显示, Edun 2016年亏损 530万欧元,自创办以来到 2016年累计亏损 6580万欧元。此外,该品牌近一年的净负债从4340万欧元上涨到了4790万欧元。

(详见《华丽志》相关报道:摇滚巨星Bono创办的公益时尚品牌 Edun 过去12年累计亏损8060万美元,LVMH 将继续投资)

LVMH 集团在2009年收购了Edun 49%的股权。文件显示,该品牌基本上是由“股东贷款”的形式资助成立。

当时投资 Edun时,LVMH 董事会主席 Bernard Arnault 强调,Edun及其创始人的社会责任感与LVMH的价值观十分契合。LVMH集团的高管也认为Edun 是一个领先于时代的品牌,其有助于LVMH集团更好地理解非洲市场的发展,以及时尚行业不断高涨的生态意识。

Ali Hewson 和Bono 在2010年也曾参与了LVMH 集团旗舰品牌 Louis Vuitton (路易·威登)在非洲举行的核心价值观(Core Values)广告宣传活动。

但Edun在时尚行业的发展似乎一直不太顺利,在 LVMH 集团的敦促下,该品牌任命了爱尔兰设计师 Sharon Wauchob 接替艺术家 Rogan Gregory担任该品牌的创意总监。随后在 2013年又迎来了新任创意总监 Danielle Sherman,她于2016年辞职,此后设计工作由一支设计团队集体负责。

回顾 Edun的品牌历史,该品牌得到了来自众多时尚媒体和杂志的支持。但业界认为,在经历了9年的合作和该品牌连年的亏损后,LVMH 集团最终还是对 Edun 失去了信心。

不久前,同样以可持续发展为诉求的英国设计师品牌 Stella McCartney 决定从法国另一家奢侈品集团 Kering(开云)集团手中回购50%股权,转为独立经营。此外,Kering 还宣布将与德国设计师品牌 Tomas Maier 终止合作,并计划将持有的英国设计师品牌 Christopher Kane的股权回售给创始人。详见《华丽志》相关报道:

丨信息来源:英文网站 Fashionnetwork、美国网站 WWD

丨图片来源:Edun 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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