从“共享办公”到“共享市集”,美国共享办公空间巨头 WeWork 推出新零售概念 WeMrkt


美国共享办公空间巨头 WeWork 近日推出全新零售概念 WeMrkt (共享市集),所售商品都来自于入驻 WeWork 办公空间的会员,销售对象也是这些会员。

WeWork 共享办公空间的会员均可购买 WeMrkt 的商品,同时,他们所在的企业也可以向 WeMrkt 提供其产品。WeMrkt 重点关注健康类产品和会员需求,销售的商品品类包括:食品、健康零食、办公用品、鲜花、手机充电器,甚至是服装。

WeWork 首席品牌官 Julie Rice 介绍:“WeMrkt 是共享办公空间业务的自然延伸。美国所有110个 WeWork 办公空间都将引入 WeMrkt 零售概念,我们的最终计划是在海外的 WeWork 办公空间也开设 WeMrkts。”

第一家 WeMrkt 将于近期在曼哈顿哈德逊大街 205号的 WeWork 共享办公空间内营业,面积为80平方英尺(约合7.49平方米)。此后开业的 WeMrkt 的面积从20平方英尺至100平方英尺不等(2平米~9平米),每个 WeWork 至少将拥有一个 WeMrkt。

Julie Rice 强调,WeMrkt 的目标是成为共享空间会员的分销平台和孵化器,帮助分销会员的产品,且不从中收取额外费用。

WeMrkt 出售的服装由 WeWork 的艺术和图形团队设计,SKU数量在5到10个左右。 Julie Rice 将这些服装定位为基本款的商品,包括运动衫、帽子和T恤。

每个季度,WeWork 都会举行一次“产品竞赛”,挑选进入 WeMrkt销售的会员产品。第一场比赛在今年4月举行,近20名会员向评委会展示了他们的产品。评委会根据创造力、创新、能力和影响力评选出优胜者。

WeWork 目前在20多个国家开展业务,在全球拥有260个办公空间,是全球最大的共享空间供应商,每个工位每月租金最高超过1000美元。 WeWork 也与一些企业签订了服务协议,客户包括微软(Microsoft)和美国银行(Bank of America)等知名企业。

近几个月来,WeWork 展现出对零售业务的极大兴趣:去年下半年开设了第一家健身房 Rise by We,并与一家地下酒吧展开了合作。它还以8.5亿美元的价格从加拿大百货集团 Hudson’s Bay Co(以下简称 HBC)手中收购了纽约第五大道的 Lord&Taylor 奢侈品百货旗舰店,作为WeWork的新总部,并设立新的零售综合体,重点关注食品和饮料品类。(详见《华丽志》报道:共享办公空间巨头WeWork 8.5亿美元收购美国最古老的奢侈百货公司 Lord &Taylor纽约旗舰店)此外,WeWork 还将在 HBC 的其它物业中开设零售空间,包括位于多伦多皇后街的两层 Hudson’s Bay 旗舰店。

丨消息来源:美国网站 WWD、WeWork 官网和《华丽志》往期报道

丨图片来源:WeWork 官网

丨责任编辑:刘隽


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