美国设计师珠宝品牌 Alex and Ani 为50多家非营利性慈善机构累计捐赠5260万美元


热衷慈善公益事业的美国设计师珠宝品牌 Alex and Ani 已经通过其 “Charity by Design” 慈善计划向50多家非营利性合作伙伴捐赠了 5260万美元。

据悉,“Charity by Design” 计划于2011年成立,旨在在全球范围内传播 Alex and Ani 具有正能量的理念,激发大家对地球、社区和个人福利的热情。

这项计划共包括了超过65个珠宝款式,每个款式都为特定的非营利性慈善项目而设计,销售所得的20%会自动捐赠给相关的非营利性合作伙伴。其中包括和美国著名电影导演大卫·林奇(David Lynch)及其大卫·林奇基金会(David Lynch Foundation)合作推出的“沉思之眼(Meditating Eye)”系列。(详见《华丽志》报道:美国传奇电影导演大卫·林奇跨界时尚,发布首个珠宝系列

目前,该计划捐赠出去的销售收入已经达到4130万美元;此外,Alex and Ani 还通过店内活动、企业赞助,员工参与和清仓销售等方式,筹集了其它额外资金,合计捐赠金额高达 5260万美元。

通过 “Charity by Design” 计划受益的非营利性组织包括 UNICEF(联合国儿童基金会)、Make-A-Wish、Green Beetz、March of Dimes、Best Buddies、Friends of Jaclyn 和 ASPCA(美国防止虐待动物协会)等,产生的影响包括:

  • 通过与非营利组织 Blessings in a Backpack 的合作,为超过1.1万名儿童提供一学年的食物
  • 通过与非营利组织 National Network to End Domestic Violence 的合作,为超过5.54万名受家庭暴力影响者提供帮助
  • 通过与非营利组织 Living Water International 的合作,为5.3万个家庭提供清洁饮用水
  • 通过销售 “Sand Castle” 手镯为 SOS Children’s Villages 的家庭提供超过2.03万顿营养餐
  • 通过与非营利组织 Friends of Jaclyn 合作,让超过750位受小儿脑肿瘤和其他儿童癌症影响的儿童们与运动队结成伙伴关系
  • 通过与非营利组织 (RED) 的合作,为 HIV 病毒携带者和艾滋病患者提供超过180万天的药物

Friends of Jaclyn 创始人 Denis Murphy 表示:“Alex and Ani 通致力于改变无数家庭的生活,并让这个世界变得更美好。对我们来说,(合作系列中)每个手镯都成为了慈善理念的载体,对我们儿童癌症社区的影响是无法估量的。”

女企业家的创业经历

Alex and Ani 创始人 Carolyn Rafaelian 出生于美国罗德岛,该地区是久负盛名的“世界珠宝之都”。她的父亲于1966年开设了一家珠宝工厂 Cinerama,从美国学院(American College)毕业后,Carolyn Rafaelian 和她的妹妹就在那里担任设计工作。2002年,姐妹俩成为 Cinerama 的共同所有人。

Carolyn Rafaelian 于2004年创立了 Alex and Ani,品牌名称来自她的两个女儿的名字。该品牌从5款鸡尾酒戒指开始,慢慢扩展成全系列的珠宝产品。 Carolyn Rafaelian 希望 Alex and Ani 的珠宝成为可以传达积极的力量、装饰身体、启迪心灵、并赋予精神的珠宝,强调人所散发出的自然美,其所有产品都是在美国纯手工生产而成。品牌称其产品为“环保型”,其中大部分材料可以回收利用,也有部分来自古着珠宝。2016年,Carolyn Rafaelian 购买了制作自由女神像的原始铜料,设计并推出了 “Liberty Copper” 系列。

Alex and Ani 品牌一经推出受到了美国市场的广泛关注。当时,在好莱坞女星格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的女儿 Apple 出生后,品牌为其制作了一条苹果项链。这款项链后来吸引了许多消费者慕名购买。

Alex and Ani 的第一家零售门店于2009年在 Newport 开业,除独立门店外,其产品还通过百货商店进行出售。2010年,Giovanni Feroce 加入公司担任 CEO 并推动公司扩张,将当年的销售额提升至此前的20倍。

2011年,Alex and Ani 荣登 “Inc. 500” 榜单,并位列零售行业上榜企业第16位。从2010年至2012年间,公司的销售额从450万美元增加到8000万美元,员工数从20位增加到600多位。2012年,私募基金 JH Partners 收购了Alex and Ani 的大部分股份,并于2014年将股权转让给 Lion Capital,当时公司的估值为10亿美元。Alex and Ani 现估值约为 12亿美元。

值得一提的是,2016年 Carolyn Rafaelian 入选美国《福布斯》杂志(Forbes)第二届美国最富有白手起家位女性榜单,以7亿美元的净资产排名第22位。(详见《华丽志》报道:《福布斯》2016全美最富有的白手起家女富豪榜单揭晓,时尚和零售业上榜女性最多!

丨信息来源:美国网站 WWD、GoLocal、维基百科和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Alex and Ani 官网

丨责任编辑:刘隽


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