三亿美元十年!优衣库签约网球巨星费德勒旨在加码海外市场扩张


本周一,在罗杰·费德勒(Roger Federer)出任日本快时尚品牌优衣库(Uniqlo)新一任全球品牌大使的消息传出后,这位天王巨星就身穿优衣库品牌的网球服亮相了今年温布尔顿网球公开赛的首场比赛。

费德勒离开 Nike(耐克)转投优衣库的消息传出后,优衣库母公司、日本服装零售巨头迅销集团(Fast Retailing)周二股价在早盘涨幅1.9%,而同一交易日 Nike 股价则下滑了1.7%。

到今年8月,已经拥有20个大满贯冠军的费德勒就将年满37岁。1994年,他与 Nike 签订了第一份代言合约。据悉,费德勒和 Nike 的服装合约早在今年3月1日就已经到期。不过,因为优衣库不生产运动鞋,在比赛中,他还是继续穿着 Nike 网球鞋。

据美国有线体育频道 ESPN 报道,此次费德勒签署的合约期为10年价值3亿美元。预计在代言期间,他将从网球赛场退役。彭博社分析师 Thomas Jastrzab 表示:“虽然这对于已经处于职业生涯末期的费德勒来说是一笔溢价交易,但他应该会为优衣库的海外扩张提供有积极意义的推动,这对双方来说都是值得的。”

费德勒的知名度将提升优衣库在全球的扩张力度,特别是在欧洲地区,优衣库正在该地区积极部署和开设新门店。今年秋季,优衣库在在瑞典快时尚集团 H&M 的总部所在地——瑞典斯德哥尔摩的第一家门店即将开业,这也成为了优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing)打入整个北欧市场的开端。(详见《华丽志》报道:优衣库打入竞争对手 H&M 的“后院”,北欧首店今秋在瑞典开业

迅销集团董事会主席、总裁兼 CEO 柳井正表示:“费德勒是历史上最伟大的运动员之一,我对他的尊敬超越了运动的范畴。”(详见《华丽志》报道:优衣库宣布新一任全球品牌大使:网球天王巨星费德勒

有史以来最成功的日本网球运动员锦织圭也是优衣库的全球品牌大使;此前,优衣库曾赞助过12届网球大满贯冠军得主诺瓦克·德约科维奇(Novak Djokovic)五年之久,后者于去年转投瑞士零售集团 Maus Frères SA 旗下法国运动品牌 Lacoste。

2018上半财年,优衣库在中国等海外市场实现了强劲增长,帮助其海外市场销售额同比增长29.2%至5074亿日元,连续两个季度实现增长。(详见《华丽志》报道:优衣库母公司、迅销集团2018上半财年销售额和利润双增长,创始人柳井正称“说不准什么时候退休”

不过,优衣库6月份销售额在其最大的市场——日本本土出现了下滑。

优衣库表示,即使加上线上订单一起计算,日本市场可比销售额在6月同比依然下降了4%。与此同时,实体店的销售额同比下降4.7%,实体店和线上店铺的总销售额同比下降了 3.6%。其客户数量也连续第二个月出现下降。此前,自2017年9月本财年开始以来,客户数量一直有所增长。

优衣库认为,6月同店销售额出现下滑的原因是,今年频繁出现的凉爽天气抑制了消费者对夏季新品的需求。

这一现象表明,即使是像优衣库这样强大的快时尚零售商也受到了当前疲软的大环境影响。在 Zara 和 H&M 等欧洲同行的激烈竞争下,优衣库可能将面临更大的挑战。

消息来源:彭博社、FashionNetwork、迅销官网和《华丽志》往期报道

图片来源:《华丽志》和优衣库

责任编辑:刘隽


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