俄罗斯世界杯冷门迭出的最大赢家:Nike


由于本届俄罗斯世界杯足球赛频繁爆冷,Nike 有望在本次世界杯的竞争中,击败老对手德国运动用品巨头 Adidas

作为FIFA(国际足联)过去20年里的主要赞助商,Adidas 在足球领域与Nike 的竞争中长期拥有明显的优势,他们从1970年开始便负责设计和生产世界杯专用足球。

Nike 当然不会轻易放弃足球这一巨大的市场。2014年世界杯上,Nike 赞助的球队数量首次超过了Adidas。本届世界杯前夕,他们又联手奢侈品行业最炙手可热的两位时装设计师: Virgil Abloh,以及Kim Jones 就足球这一主题展开了合作。(详见《华丽志》历史报道:世界杯前夕,Nike 联手LV和Dior的男装创意总监Virgil Abloh、Kim Jones推出足球主题系列产品上一财年中,Nike 足球相关的商品销售额达到20亿美元。

对于各大运动品牌来说,在世界杯开赛之前他们就已经售出了大部分相关的授权经营产品和周边产品,但是其赞助的球队表现如何,对于各个品牌来说依然至关重要。球队每赢下一场比赛,都意味着更多的品牌曝光度。

在今年进入决赛圈的 32支队伍中,有12支队伍由Adidas 赞助,而Nike 则赞助了10支。虽然在总数上Adidas 具有优势,但是在进入半决赛的8支球队中,巴西,法国,英国和克罗地亚四支球队由 Nike 赞助;而Adidas 赞助的球队仅有三支:比利时,东道主俄罗斯和瑞典

除了球衣外,赞助具有商业号召力的著名球星的球鞋也是品牌战略的重要一环,而在这方面Nike 相比Adidas 同样已经占据了优势。在参加今年世界杯的各个球队中,身价最高的200位球员中有132位都身穿Nike 的球鞋

Longbow Asset Management 的 CEO Jake Dollarhide 表示,Adidas 垄断了几乎所有主要欧美足球联赛的赞助商资格,因此能否在世界杯这样全球性的赛事中相对Adidas 取得优势,对Nike 在足球领域的知名度和表现至关重要

据 Adidas 表示,因为本届东道主俄罗斯经济不景气,他们对今年世界杯对销售的推动作用持保守态度。话虽如此,对任何运动品牌来说,世界杯都是难以忽视的重要事件。业内人士预计,Adidas 为今年的世界杯投入的资金在 9600万到1.76亿美元之间

上届世界杯冠军德国队为 Adidas 带来了约 300万件的球衣销量。Wedbush 的分析师 Christopher Svezia 的数据显示,世2014年界杯德国队夺冠为 Adidas 带来了10% 的销售额增长。但是今年德国队在小组赛就早早出局,对Adidas 的世界杯布局无疑造成了严重的冲击。

6月底,Nike 公布了第四季度以及上一财年的关键财务数据,销售额同比增长了13%(详见《华丽志》此前报道:Nike 最新季度财报:北美市场恢复增长,大中华区销售额同比大增35%自今年 6月14日世界杯开幕以来, Nike的股价上升了将近3%,而Adidas股价下跌了 5%。

丨消息来源: 路透社、zero above

丨图片来源:FIFA 官网

丨责任编辑:江帆


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