从宠物用品品牌“pidan彼诞”的视觉升级,看互联网品牌如何打造品牌力


对于互联网品牌而言,品牌升级能够迅速让消费者对品牌产生全新的认知。“如何进行品牌升级,如何把品牌力做到极致”,这几乎成为了所有互联网品牌和初创公司在发展过程中不断探索的命题。

一个品牌要在消费者心目中占领一席之地,除了拥有强大的产品力,营销力等等,还必须确保在传递品牌价值的同时,保持自身的品牌形象管理。对于后者而言,阶段性的视觉升级尤为关键,一定程度上来说,品牌的视觉定位决定了品牌的调性。

过去几年,在扁平化和极简主义的大趋势下,全球范围内各个领域的诸多知名品牌都进行了视觉升级:

  • 餐饮:星巴克将圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉,去掉 “STARBUCKS COFFEE”字样,只保留了放大处理的美人鱼图像
  • 时尚:Calvin Klein 将字母全部改为大写,并更换为无衬线字体
  • 科技:Instagram 放弃了具象的宝丽来相机图案,新 logo由简约的相机线条和渐变的彩虹色彩构成
  • ……

而在国内,新老品牌对视觉升级优化的尝试也从未停止,从互联网起家的宠物用品品牌“pidan彼诞”便是其中之一(“pidan彼诞”是“InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛”总决赛冠军,详见:中国时尚和生活方式领域创业创新的风向标:InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛总决赛结果揭晓)。近期,《华丽志》从“pidan彼诞”官方获悉,在去年确定品牌升级的方向和定位后,团队刚刚对旧有视觉进行了全面升级。

众所周知,视觉升级不是一项简单的工作,更需要厚积薄发。在人力和财力有限的情况下,初创公司如何去打造一个能够真正反映品牌精神和文化内涵的标识?我们不妨从 “pidan彼诞”的尝试来看看,一个追求极致的创业团队如何从视觉角度提升自己的品牌力

上图:“pidan彼诞”全新视觉形象和记忆符号

为什么要视觉升级?

受多年养猫经历的启发和触动,“pidan彼诞”创始人马文飞于2014年在法国巴黎成立了pidan studio,专注为猫咪设计产品。回溯品牌三年的发展历程,“pidan彼诞”从成立初期就深深烙上了“极致”的标签。

最初,马文飞想在市场上寻找一个美观又适合主子“皮蛋”的猫砂盆,但是他花了4、5个月,买了价格在30-6000元的100多个猫砂盆,发现当时市面上的猫咪用品都达不到他的要求。

于是他有了要亲自设计产品的想法。基于此,“雪屋”逐渐成型。而在这款产品背后,是一串追求极致的数字:两年时间筹划、14个月设计研究、86次草图绘制、9个月不间断修改打磨

上图:pidan彼诞获得了 InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛冠军,图为创始人马文飞在总决赛现场。

2016年1月, “pidan彼诞”以 “雪屋”猫砂盆切入宠物用品市场,不断推出新品,品牌影响力持续提升。为了让不同类型的宠物都能享受到同样水准的产品和服务,“pidan彼诞”调整战略,确定了品牌新的定位和方向。

品牌升级的第一步是品类拓展,除了猫咪产品外,狗、水族、两栖、爬行等用品均开始涉足,目前在销产品囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目

产品线拓展以外,“pidan彼诞”启动了视觉升级战略。今年年初,“pidan彼诞”品牌部对视觉识别度、独特性和延续性进行整合,联合北京ABCD创意工作室对旧视觉进行新升级。

“pidan彼诞”表示,购买品牌产品的消费者大多是对生活品质有极致要求的中高端人群,她们有明确的消费理念和场景刻画。“pidan彼诞”希望在传统的销售场景内,能给消费者更多元和自由的想象空间,减少商品销售的痕迹。

上图:“pidan彼诞”第一款产品—— “雪屋”猫砂盆

为此,“pidan彼诞”希望通过视觉升级,清晰明了地阐述品牌的核心理念——“让动物与人更平等、和谐共处”

如何做?

logo

  • 去除“猫”,去掉旧品类印记
  • 优化英文字体,替换了原有的字母“a”,希望消费者更正确去读写“彼诞”,阐述人与动物、动物与pidan 的关系——“彼此而诞生”
  • 在原 logo 基础上优化,选择了一款非常经典的字体进行润饰

上图:新(右)旧(左) logo 对比

slogan

slogan 增加了其中文表达“美好宠物生活”。目的是更精准地强调“宠物生活”,创造人与动物和谐共处的空间,聚焦每个养宠人所追寻的生活方式。

上图:“pidan彼诞” 的 slogan 增加了中文表达“美好宠物生活”

logo的延展

由于产品品类不断拓展,“pidan彼诞”从八个代表小动物身上提取了最能代表该品类的抽象图形与色彩,让整套视觉延展性更丰富,以满足多品类产品在销售和品牌推广上的多维度需要。

上图:“pidan彼诞”生了八个图形,八种颜色,以此对应不同种类宠物的不同个性

上图:新产品包装上只使用简洁的几何图形和明亮的色彩,通过修改形态,传达不同宠物的性格

应用渗透

品牌升级是一个系统工程,包括视觉,产品、营销、服务、体验等各个环节都在同时进行,此次视觉升级涵盖品牌官网和各销售渠道:

  • “pidan彼诞”官网将增加一个品牌内容专区,用来呈现品牌、设计和线下主题活动。
  • 对电商平台(天猫旗舰店)视觉做“减法”,通过不同的场景差异让消费者在手机端和pc端,直观感受品牌和产品。

上图:“pidan彼诞”在电商平台的全新视觉

单从这套新视觉来看,我们很难把“pidan彼诞”和宠物用品设计关联起来,但从品牌的辨识度来看,升级后的“pidan彼诞”似乎更国际化和专业化了。

成立三年来,“pidan彼诞”先后获得了启赋资本的种子轮融资和青山资本、黑桃资本以及发现创投的 Pre-A 轮融资。2017年9月,“pidan彼诞”完成了由清流资本和昆仲资本合投的数千万元人民币 A 轮融资。

目前,“pidan彼诞”旗下产品SKU已有70余款,产品远销法国、英国、美国、比利时、瑞士、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡等20多个国家。

2018年5月,“pidan彼诞”狗用品系列上线,标志着“pidan彼诞”正在从猫用品品牌转型为宠物全品类品牌。未来,除猫狗用品外,品牌还将涉及兔子、仓鼠、水族、爬宠类用品、零食、保健品等。

丨图片来源:pidan彼诞,华丽志

丨责任编辑:Esther


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