山本耀司最爱的帽子得救了!濒于破产的意大利老牌制帽商 Borsalino 被私募基金收购


7月12日,Philippe Camperio 主导的瑞士/意大利私募投资公司 Haeres Equita 通过法院拍卖,将意大利老牌制帽品牌  Borsalino 收入囊中。

知情人透露,法院同意以640万欧元的底价成交。Haeres Equita 是唯一一家参与拍卖的公司。早在 2017年,Philippe Camperio 就以180万欧元的价格从 Mediocredito 银行处买下了 Borsalino 的商标权。因此即便其它潜在竞拍者买下公司的资产,也无权以 Borsalino 的名义销售商品,只能退出竞拍。

这次被拍卖的资产包括 Borsalino 的办公室、生产基地和生产设备,与134名工人的合约及10家单品牌门店,其中7家为直营门店。本次拍卖所得将用于向债权人支付所欠款项,收购程序将于10天内完成。

与众多意大利家族小企业一样,Borsalino 因缺乏资金支持、行之有效的管理战略,无法在快速更迭的奢侈品市场保持竞争力。Borsalino 出现财务问题是在2015年,当时,品牌大股东、亿万富翁 Marco Marenco 因涉嫌诈骗和偷税漏税,在瑞士被捕。(详见《华丽志》此前报道:158年历史的意大利著名制帽品牌 Borsalino 遭遇财务危机

Haeres Equita 与 Borsalino 的渊源可以追溯至2015年底。当时,该私募基金向品牌提出收购要约,制定品牌商业计划的同时,还垫付了1550万欧元的债务;2016年,Haeres Equita 通过资产租赁的方式,接管了品牌的管理和运营工作。(详见《华丽志》此前报道:送昏君,迎明主,意大利经典制帽品牌 Borsalino 摆脱破产命运

Borsalino 之后推出全新改革重组计划,并投资超过1000万欧元用于提高产能,更新设计,推广至更多国家和市场,尤其是美国和亚洲。2017年12月,Borsalino 提出的破产计划遭到 Alessandria 法院驳回,还指定两名官员率先进行 Borsalino 的企业重组,以便进行相关清算偿还给债权人。虽然破产计划泡汤,但法院同意 Haeres Equita 延长资产租赁的时间至2018年7月底。

在今年2月底,由于 Haeres Equita S.r.l 未能按照 Borsalino S.p.A 破产清算小组的要求,及时完成月租金费用的转账缴付,且未支付租借 Borsalino 品牌的特许权使用费(30万欧元)和回租费用(注:即承租人将其所拥有的物品出售给出租人,再从出租人手里将该物品重新租回),自2018年3月3日起,Haeres Equita S.r.l 位于 Spinetta Marengo (与 Alessandria 同在 Piemonte 皮埃蒙特大区)的工厂便已经无法再生产、推广和销售 Borsalino 品牌的帽子及其他产品。按照此前租借合同规定,如若发生任何一次欠缴月度付款(8万欧元)的情况,该合同即视为取消。

为尽力拯救这个拥有传奇历史的企业,意大利多方都付出了努力。今年4月,Alessandria 市政厅在当地博物馆 Palazzo Cuttica 举办了名为 #saveborsalino (拯救 Borsalino)的特别展览,展出了由意大利和国外插画师制作的 160幅以 Borsalino 帽子为主题的插画,希望以这一展览呼吁更多的人关注 Borsalino 进而促使品牌得以延续运营(详见《华丽志》此前报道:意大利老牌制帽商 Borsalino 破产案再现转机?各方纷纷采取措施力图挽救意大利传奇制帽商 Borsalino 拯救战再出新招,小镇 Alessandria 举办品牌插画特展

目前,Borsalino 每年能生产15万顶帽子,2017年的销售额为1750万欧元。Philippe Camperio 表示:“我们过去三年间付出的心血,有了一个圆满的结局。我们的任务就是唤醒品牌,让它再次焕发生机。”

关于 Borsalino

1857年,Giuseppe Borsalino 在意大利 Alessandria 省创立手工制帽作坊,后演变为 Borsalino Giuseppe & Fratello S.p.A。品牌多年来一直保持私人经营模式,堪称“Made in Italy”(意大利制造)工艺的典范。

Borsalino 最出名的形象出自奥斯卡经典名片《卡萨布兰卡》,著名男演员 Humphrey Bogart 饰演的男主角在剧中所戴的就是该品牌的经典款帽子(下图)。

日本著名设计师山本耀司也是 Borsalino 的忠实粉丝,据说,Borsalino 公司以往每年都会给他寄送一顶他最爱的礼帽。

Borsalino 曾推出了奥黛丽帽、Fedora 爵士帽、Straw Panamas 草编帽等多款经典产品,多年来备受各界名流的追捧,如诺贝尔文学奖得主海明威、意大利诗人 Gabriele D’Annunzio、英国前首相丘吉尔、美国歌坛小天后 Rihanna、演员 Jude Law 等。

目前,Borsalino 的产品在全球各大奢侈品百货有售,如美国的 Bergdorf Goodman、Barney’s 和 Saks Fifth Avenue、英国伦敦的 Harrods 和 Selfridges 以及巴黎的 Galeries Lafayette (老佛爷百货)等。

Philippe Camperio 指出,国际化是 Borsalino 品牌未来增长的关键,美国和日本是品牌当前最受欢迎的海外市场。今年夏天起,Borsalino 品牌将自行管理日本市场所有分销渠道。今后,还将进一步全面开发 Borsalino 品牌,深耕和开拓更多市场。具体的战略包括:

  • 将于今年9月底推出直营电商网站。目前线上销售额占品牌总销售额的5%
  • 彻底变革和颠覆现有产品系列,同时推出与其它品牌、设计师及艺术家合作的胶囊系列
  • 扩张女性产品线,该部分业务目前为公司贡献30%的销售额
  • 2019年底在纽约开设一家旗舰店

Philippe Camperio 希望,Borsalino 未来五年:

  • 产量增长四倍
  • 每年增加5~10%的生产工人数量
  • 每年新增加一间门店

关于 Borsalino 未来是否会申请 IPO,Philippe Camperio 表示:“很可能,上市能让品牌更快、更加可持续的增长。”上市的地点,可能会选择适合小型公司的米兰或伦敦另类投资市场( AIM market)。

丨消息来源:路透社、英文网站 WWD、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Borsalino 官网,维基百科,视觉中国

丨责任编辑:江帆


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