如何看待奢侈品品牌销毁多余库存这一普遍现象?


自从销毁巨额库存的消息披露以来,英国奢侈品集团 Burberry(巴宝莉)就被社会舆论与公众媒体推到了风口浪尖之上。

公司年度财报显示,Burberry 今年销毁了价值3700万美元的服装、饰品和香水。这一行为也引起了一部分股东的不满。(详见《华丽志》历史报道:过去一年销毁了价值2860万英镑的商品!Burberry股东质问:为何不卖给我们?)由于去年4月与美国美妆巨头 Coty 集团达成了1.6亿美元的香水和美妆业务授权经营协议。本次销毁的商品中美妆产品占比相较从前更多,超过了总价值的三分之一。(详见《华丽志》历史报道:直辖四年后,Burberry美容业务重新交给第三方经营,与Coty达成长期授权合作协议)Burberry 过去五年销毁的商品总价值已超过9000万美元。

但其实这种销毁行为在奢侈品行业中其实并不罕见,法国奢侈品巨头 LVMH 集团在最新的年报中曾表示,由于商品过季、或缺少销售潜力而销毁多余库存是必要的行为Hermes(爱马仕)也曾在年报中表示会销毁过季商品,不过并未透露具体的销毁数量。不单单是服饰美妆,瑞士奢侈品巨头 Richmont(历峰集团) 也承认,在过去两年为了防止商品贬值,销毁了价值超过4亿英镑的手表。

针对公众的指责,Burberry 在上周四发表声明表示,在大批量生产时,公司始终采取相应的措施,根据实际情况控制生产总数以减少过度生产带来的浪费,并强调只有在必要情况下,Burberry 才会选择销毁货品,并会选择最为环保的销毁方式,同时公司也在积极寻找减少回收再利用的途径。

各方褒贬不一

Flornoy and Associates 的投资组合经理,此前曾担任奢侈品行业分析师的 Arnaud Cadart 表示,销毁多余库存在时尚产业内早已不算新闻,尤其是是快时尚品牌,他们剩余的货品更多,销毁量更大。只有极少一部分奢侈品公司会推出促销活动,或是举行公司内部特卖来处理多余的商品。他表示:“当然在公众看来,这是一种非常不道德的行为,不但非常浪费,而且很可能污染环境。”

FTPA law firm 的知识产权专家 Boriana Guimberteau 表示,虽然公众会从道德、人道主义和环境保护的方面来考虑,选择促销或是捐赠等其他方式来处理多余的商品,但从法律方面来说,品牌有权销毁他们自己生产的正版过季商品的权利。奢侈品牌保证其产业地位的重要途径之一,就是拥有自己专属的分销网络,和对过季商品在市场上流通的严格把控。

保障知识产权、打击假冒产品的制造商协会 Unifab 表示,公司销毁多余库存的原因不尽相同。这样的行为可以保证商品不会流入其他销售渠道,而销毁像美妆类这样有保质期的产品也是为了保证消费者的使用安全。Unifab 的总监 Delphine Sarfati-Sobreira 透露,商家销毁多余库存商品有时是为了保护知识产权,但低价卖给公司内部员工也是一种可取的处理方式。

(1英镑约合8.89人民币)

丨消息来源: 法新社、The Week、《华丽志》历史报道

丨图片来源 : Burberry 官网

丨责任编辑:江帆


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