重返正轨的意大利老牌制帽商 Borsalino 目标实现年产量60万顶,多样化将成品牌未来发展方向


本月中旬,意大利/瑞士企业家 Philippe Camperio 通过旗下私募投资公司 Haeres Equita,以法院拍卖的方式将具有悠久历史意大利制帽品牌 Borsalino 收入麾下。而7月31日,Borsalino 原先的员工也将完成最终的劳务关系转移,正式由 Philippe Camperio 领导继续将这一秉承“意大利制造”优良传统的手工制帽品牌发扬光大。

对此 Philippe Camperio 本人评价说:“很高兴在历经了三年多的波折后我们可以走到这一步,接下来我们将开始制定并执行全新的发展计划了。”

Philippe Camperio 还表示目前 Borsalino 的年产量为16.5万顶帽子,其中有3.5万顶是最受市场青睐的巴拿马草编帽未来 Borsalino 的市场潜力大约年销50万至60万顶帽子,也正因如此,此前 Philippe Camperio 就曾表示要在未来五年内促使 Borsalino 的产量增长四倍。而区域市场方面,日本和美国将是品牌的潜力发展市场,同时 Philippe Camperio 也表示将关注 Borsalino 进入英国、中国和韩国市场的可行性。值得一提的是,尽管遭受了破产事宜的困扰,Borsalino 在2017年的销售额仍达到了1750万欧元

生产方面,Philippe Camperio 也将对 Borsalino 进行进一步的投资以添置新的生产设备并招募更多生产人员,未来五年品牌将每年增加5%至10%的生产工人数量。

产品方面,Philippe Camperio 强调 Borsalino 将在坚持原有特点的基础上进一步壮大品牌,不排除将使用一些新材料并扩大产品范围,他总结说:“我们的目标是生产与帽子‘类似’的成衣配饰产品,例如丝巾领带手袋等,我们希望能将 Borsalino 这一拥有160年悠久历史的品牌带往另一个160年。”

有关 Borsalino 破产案始终的故事,请详见《华丽志》历史报道:

关于 Borsalino

源于由 Giuseppe Borsalino 在1857年4月4日在意大利 Alessandria 开设的手工制帽作坊,后演变为 Borsalino Giuseppe & Fratello S.p.A,距今已有161年的历史,堪称“Made in Italy”(意大利制造)工艺的典范。

Borsalino 曾推出了奥黛丽帽、Fedora 爵士帽、Straw Panamas 草编帽等多款经典产品,多年来备受各界名流的追捧,《卡萨布兰卡》男主 Humphrey Bogart 亨弗莱·鲍嘉、英国前首相 Winston Churchill 丘吉尔、诺贝尔文学奖得主 Ernest Hemingway 海明威、意大利诗人 Gabriele D’Annunzio 邓南遮、美国歌坛小天后 Rihanna 和英国演员 Jude Law 等都是 Borsalino 的拥趸。而日本著名设计师山本耀司也是 Borsalino 的忠实粉丝,据说 Borsalino 以往每年都会给他寄送一顶他最爱的礼帽。

Borsalino 的产品也是行销世界各地,在最为奢华的百货公司中销售,包括美国的 Bergdorf Goodman、Barney’s 和 Saks Fifth Avenue、英国伦敦的 Harrods 和 Selfridges 以及巴黎的 Galeries Lafayette (老佛爷百货)等。

丨消息来源:意大利网站 Fashion Network,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Borsalino 官网

丨责任编辑:LeZhi


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