高投入低产出引发不满,瑞士手表巨头 Swatch 集团宣布退出巴塞尔国际钟表珠宝展


由于费用高昂且收效不如人意,巴塞尔国际钟表珠宝展(下文简称 Basel World)最重要的参展商之一,瑞士手表巨头 Swatch 集团在7月29日宣布将于明年退出。

Basel World 被业界公认为“世界第一的钟表展”,在每年三月举办,历史可以追溯到1917年。由于硬奢侈品市场的持续低迷,和智能手表对传统制表业造成冲击,2018年 Basel World 将参展商数量下调至原来的一半,仅余600至700家参展商,同时还将关闭多家展馆,展期也缩短至两天。(详见《华丽志》历史报道:硬奢侈品市场低迷,巴塞尔国际钟表展2018年将砍掉一半参展商

Swatch Group 一直是 巴塞尔国际钟表珠宝展览上的主要参展商之一。旗下拥有18家不同档次的品牌,旗下奢侈手表品牌包括:Breguet(宝玑)、 Harry Winston(海瑞·温斯顿)、 Blancpain(宝珀)、 Glashütte Original(格拉苏蒂)、 Jaquet Droz(雅克德罗)、 Léon Hatot(雷恩·哈度)、 Omega(欧米茄);高端品牌:Longines(浪琴)、 Rado(雷达)、 Union Glashütte(联合);中端手表品牌:Tissot(天梭)、 Balmain(巴尔曼)、 Certina(雪铁纳)、 Mido(美度)、 Hamilton(汉密尔顿)、 Calvin Klein(CK);基础手表品牌有:Swatch(斯沃琪)、 Flik Flak(飞菲)。

Basel World 的常务董事 Michel Loris-Melikoff 表示,他们希望保持巴塞尔展会世界第一的奢侈手表展览会的地位。Swatch 集团的退出对于他们来说是巨大的损失,他们将竭尽全力予以挽留

Basel World 主办方 The MCH Group 花费4.3亿瑞士法郎,请瑞士建筑设计师 Herzog & de Meuron 建造的展馆使Swatch 集团的 CEO Nick Hayek 感到十分不满,认为主办方在豪华的展馆上一掷千金,却缺乏勇气做出有意义的改变。他强调:“如今时代发展迅速,人们获取信息的方式更加便捷透明,传统的手表展会为公司带来的效益微乎其微,Basel World 应该进行全面改造,使得展会更有创意,采用更符合现代社会的展会形式。”

Swatch 集团这样的主要参展商,每年在巴塞尔国际钟表珠宝展览上投入的成本高达5000万瑞士法郎,其中很大一部分用于支付员工以及嘉宾的旅行和住宿费用。

相比巴塞尔国际钟表珠宝展的衰退,更注重数字领域的日内瓦国际高级钟表沙龙展(简称 SIHH)则日渐发展壮大,吸引了众多奢侈手表品牌,今年有大约150家品牌参展。法国奢侈品集团 Hermès(爱马仕)退出了巴塞尔展会转而参加2018年的日内瓦展会,表示 SIHH 的开放精神吸引了他们。(详见《华丽志》历史报道:大而全的巴塞尔国际钟表展今不如昔,小而美的日内瓦国际高级钟表沙龙展后来居上

(1瑞士法郎当前约合6.90人民币)

丨消息来源:路透社、英文网站FashionNetwork、Idex 和 OnlineForbes

丨图片来源 :Basel World 官网

丨责任编辑:江帆


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