改革的阵痛:Armani表示未来两年销售将持续下滑,预计2020年恢复增长


意大利奢侈品集团 Giorgio Armani 从2016开始精简销售网络和旗下产品线。这一举措推动了集团利润的增长,但同时对毛利润和销售造成了冲击。2017年,Giorgio Armani 的销售额和毛利均有下滑,并在8月2日发布预警,表示未来两年内销售额和毛利润将会持续下滑,直到2020年才会恢复增长。

截至 2017年12月31日的 12个月内,Giorgio Armani 的核心财务数据如下:

  • 销售额连续第二年出现下跌,同比下降 7% 至23.5亿欧元,以不变汇率计算下跌5.8%
  • EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比下降5.4% 至4.38亿欧元
  • 净利润2.42亿欧元,同比下跌10.5%
  • 现金流同比增长14% ,突破10亿欧元

Giorgio Armani 集团表示,目前销售额和毛利下降的状况是巩固改革结果的必然结果。Giorgio Armani 先生在此前已经预见了改革后销售额下滑的状况,他在去年年初就表示2017年将是难熬的一年,但公司有着稳定的现金流,所以可以对旗下品牌增大投资力度,增强在国际市场的竞争力。2017年,Giorgio Armani集团的投资总额为8250万欧元,同比下跌1.6%。

2017年 2月,Giorgio Armani 宣布将从 2018年秋冬季新款开始大幅精简旗下品牌组合,只保留 Giorgio Armani,Emporio Armani 和 A|X Armani Exchange 三大品牌,而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 将并入这三条主线。(详见《华丽志》报道:Armani 集团整合精简旗下产品线,副牌 Collezioni 和 Jeans 将消失Armani 集团精简产品线后续:意大利工厂将大裁员

在本次整合中,Giorgio Armani 集团将高级定制系列 Giorgio Armani Prive 和家具品牌 Armani/Casa 整合进了主线品牌 Giorgio Armani 中。Emporio Armani 将回归到原来的定位,为各类消费人群提供各种不同的衣服和配饰选择,覆盖范围从运动服到正装。

整合 Armani Jeans之后,A|X Armani Exchange 的定位将是街头生活方式品牌:年轻,休闲,现代化,多功能,并且以数字渠道作为主要销售渠道。该公司希望能将A|X Armani Exchange 打造为第一个全球性的意大利快时尚品牌,主要针对年轻客户。

Giorgio Armani 如今已经84岁高龄,他成立了自己的同名基金会 Giorgio Armani Foundation,由基金会接手公司的控制权,在自己退休前为 Armani 时尚帝国的未来发展做好准备,基金会将遵循 Giorgio Armani 定下的七大原则,捍卫集团的资产,确保未来集团发展保持稳定。(详见《华丽志》报道:Giorgio Armani 披露同名基金会的使命和原则,坚决捍卫品牌独立性)。但他依旧没有选定未来的继承人。

丨消息来源: 路透社、英文网站 WWD、《华丽志》历史报道

丨图片来源 : Giorgio Armani 官网

丨责任编辑:江帆


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