受分销网络重建影响,西班牙服饰品牌Desigual 上半年销售额同比减少14.5%至3.23亿欧元


以拼布设计闻名的西班牙服装品牌 Desigual 于7月26日公布了 2018财年上半年销售情况,销售额为 3.23亿欧元,较2017年同比下降 14.5%

根据品牌大股东,私募基金 Eurazeo 表示,销售下滑主要是由于“主力市场销售的疲软”,不过拉美市场的销售实现了增长,将会是品牌未来发展的重心。

Desigual正在进行全新的改革战略,采取的措施包括改进产品和销售网络和调整品牌定位等。品牌的转型和重组计划于三年前开始,预计将于2020年完成。该战略的一项关键内容是重新布局其零售网络,Desigual 已经关闭了全球共50家 Desigual门店。截止到2018年上半年,品牌在全球共有500个销售点。

Desigual 还将着力发展电商平台,升级其再在线销售渠道,以提供更加优质全面的客户体验。此外,Desigual 还将在线上渠道独家出售与设计师Christian Lacroix合作的最新胶囊系列

Desigual 于1984年在西班牙巴塞罗那成立,业务覆盖全球100个国家,产品包括男装、童装、配饰、鞋履、运动装和美妆等多个品类。2014年,Eurazeo 以2.85亿欧元价格收购 Desigual 增发的10%股权。(详见《华丽志》此前报道:西班牙品牌Desigual 首次引入外部投资者-4亿美元来自 Eurazeo

此前,受欧洲市场不振和实施门店削减战略的影响,Desigual 2017 财年销售额同比下滑11.5%至7.61亿欧元,创历史新低;净利润同比下滑33.3%,息税折旧及摊销前利润)则下滑28%。(详见《华丽志》此前报道:受欧洲市场不振和实施门店削减战略的影响,西班牙时装品牌 Desigual 2017财年销售额同比下滑11.5%至历史新低

丨消息来源:意大利网站 Fashion Network  《华丽志》历史报道

丨图片来源:Desigual官方网站

丨责任编辑:江帆


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