在美国当医生,回中国创品牌,他要用生物科技解决“面子问题”【橙湾学员系列专访】


2017年春天,《华丽志》历经数年沉淀,创办了一所旨在培育大时尚产业优秀创业者、管理者和投资人的新型时尚商学院——橙湾大学(Orange Bay University)。在过去一年多的时间里,橙湾大学已经招募三期学员,这些学员分布在中国的五湖四海,各自聚焦于时尚和生活方式产业的不同细分领域,多是企业的创始人和高级管理者。

今天,【橙湾学员系列专访】将要向你介绍其中一名校友,他就是橙湾三期学员杜乐,他曾是一名医生,如今是一名力求让皮肤护理更科学的品牌创业者。

*如果你希望和这样一群热爱大时尚产业、背景多元、好学奋发的橙湾校友们相逢相知,共同求索;如果你希望和他们一起沉下心来,深度学习100+个新鲜有料的国内外时尚品牌商业案例——橙湾第四期课程将于2018年10月19日开课,期待你的加入,申请请点击这里

橙湾大学将陆续介绍我们可爱的校友,你将了解他们有意思的创业经历,以及在橙湾的学习体验。当然我们希望这些文字能让你对于在时尚和生活方式领域,如何创业,如何成长,有不一样的理解和思考。

“能够进入美国的医学院并‘活了下来’,是我人生中一个小小的成就。”

2011年,杜乐以最高拉丁荣誉(Summa Cum Laude)和学院荣誉(College Honor)的身份毕业于 UCLA 分子细胞生物专业,随后前往纽约学习临床医学,并在2015年获得医学博士学位后,成为美国UCLA-Harbor 医院的职业医生。

“每个人都有自己的标签,我认为自己的一个标签就是医学,这个领域符合我的价值观,并且能给我极大的成就感。”

在做住院医生的一年间,杜乐通过自己的所学所得,让一个个病人重获健康,这让他获得了极大的成就感和满足感,同时他也在思考:如何通过一种更加便利的方式,更早的帮助大家预防疾病?

在美国当医生 vs 在中国创业

2016年,杜乐放弃了在美国享有崇高社会地位的医生职业,决定回国创办由生物科技驱动的定制化护肤品牌UNISKIN优时颜。

UNISKIN 通过对每个用户进行皮肤基因检测,并结合环境、生活习惯等因素,提供个性化解决方案,以此传递“量化护肤”的理念,让更多人从生物科技中受益。

“这是一个至少现在还看不到尽头的征程,但遇到了一群志同道合的伙伴”

创业的道路是艰辛的,在创业路上的创业者亦是孤独的,能够遇到一群志同道合的伙伴非常难得,“我们在做的事情是把新兴科技与传统行业相结合,这个事情是大家都不太理解与熟悉的,能够遇到志同道合的小伙伴,有共同的愿景,一起打拼,是缘分。”

杜乐至今依然保有一份医生的情怀,但从之前循规蹈矩的生活,到需要做无数琐碎却看不到结果的事情,难免会有不适,“做医生的时候,每天时间都安排得很满,中午和晚上吃饭时都在讨论病人病情,走在路上也在想1分钟后我应该做什么,时间安排具体到每分钟。但成为创业者之后,需要花时间去探索很多事情,探索后,可能也并没有答案,这是跨界成为创业者后,最需要调整适应的地方

在橙湾的学习体验:对【品牌】有了更深入的认识

《华丽志》是杜乐了解时尚品牌的主要渠道之一。自《华丽志》创办橙湾大学之后,杜乐表示自己一直在持续关注。

2018年,杜乐报名了橙湾大学三期课程,他希望通过在橙湾的学习,搞清楚品牌到底是什么,为什么消费者会为这种看不见摸不着的东西买单,以及如何打造一个品牌。

三期课程已过半,谈及在橙湾的学习收获,他坦言:

“通过对案例的学习,和与同学老师的交流,了解了不同领域、不同类型的品牌是如何炼成的。之前笼统地认为品牌只是为了拉高价格、为消费者营造炫耀的一种手段。

后来通过橙湾对各品牌的剖析,感受到品牌的意义不完全是为了溢价,溢价是品牌建设的副产物。品牌本身是品牌方想要传递的信息,这可以是一种价值观、一种生活方式、一种态度,譬如设计、文字、视频等多种形式将这个信息立体地呈现出来,来聚集这些理念的认同者。

当然,在橙湾也收获了一批志同道合的小伙伴,课后组局,聊生活、谈工作已是常态。”

快问快答

Q: 哪位同学身上的哪个优点是你欣赏且希望学习到的?

A: Reshape联合创始人Sissi同学非常年轻,却有一种举重若轻的气质,这很难得。因为我在创业中能够感受到,任何项目能够成功都是要经历很多坑,能够在处理危机时,接地气有执行力的同时,让自己保持一个平和的心态,是很难的。这是我认为所有创业者都需要达到的一种平衡状态。

Q: 老师在课堂上的哪句话击中了你?

A: Pidan创始人马文飞的创业心得分享很精彩,他在课堂上讲到:“真正的品牌是让品牌方站着挣钱的”。我觉得这句话把品牌价值形容得非常有力量,有品牌力的产品,即便不靠各种折扣和福利,也会让人们追着购买。

Q: 对哪一个案例印象最深?为什么?

A: 对案例Warby Parker的印象最深:从品牌创办原因、团队组建、产品开发、团队打造、公司文化建立、市场推广、扩大商业规模等各环节都解释得非常清楚。

这个案例和我自己的创业经历最像,我们都属于外行跨界的搅局者,它让我觉得很有共鸣,我能从中学到很多东西。

Q: 一句话形容橙湾课堂给你的感受

A: 百家争鸣,百花齐放,群英荟萃。

Q: 你觉得其他橙湾同学可以从你身上学习什么?

A: 遵循西医的理论来科学养生。

譬如说用温水泡枸杞完全没问题,但如果水温太高就容易增加口腔癌、食道癌的风险。

后记:

在时尚和生活方式领域,所有“成功”都离不开对于“细节”的深究。橙湾大学就是希望把这样一群来自不同背景,却拥有共同抱负的优秀分子聚集在一起,通过丰富的教学案例、课堂内外的交流碰撞,让大家沉浸在无数细节当中,为自己的创业和个人发展,汲取尽可能多真实的养分和力量。

橙湾大学官网:orangebay.org

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