The RealReal 2018年中期二手奢侈品寄售市场报告:女性最爱二手 Chanel, 男性最爱二手劳力士


美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 日前发布2018年中期奢侈品寄售行业报告《State of Luxury Resale(奢侈品寄售行业的现状)》就行业趋势、畅销品牌以及寄售行业的新锐设计师品牌等维度展开调研。

该报告数据来源于众多奢侈品牌及 The RealReal 截止目前寄售 800万件奢侈品的庞大数据库。通过解读奢侈品寄售行业可以让读者对整个奢侈品零售市场的趋势有准确的理解。

The RealReal 首席商品官 Rati Levesque 表示,奢侈品寄售行业正在向主流市场发展。无论是业内人士还是普通消费者都可以通过寄售市场的动态来了解奢侈品行业的宏观和微观趋势。

女性消费者

奢侈品牌搜索榜(绿色代表位次上升/红色代表位次下滑)

  • 意大利奢侈品牌 Gucci 首度超越法国奢侈品牌 Louis Vuitton (路易·威登)和 Chanel 跃居搜索榜首位,该品牌在千禧一代消费者当中尤其受欢迎,这个年龄段的搜索量的增速要比其他年龄段消费者快48%;
  • 意大利奢侈品牌 Fendi 经典的双F logo热潮回归,搜索量上升;
  • 法国奢侈品牌 Céline 的著名设计师 Phoebe Philo虽然离开了,但品牌的搜索量却出现了上升;

奢侈品牌寄售销售额的增速排行榜(消费者包含各年龄段)

  • Gucci 在2018年上半年领跑奢侈品牌寄售销售额增速排行榜,增幅高达62%
  • 在千禧一代消费者(18~34岁)群体中,法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)的寄售销售额增速最快,高达71%;

最受千禧一代女性消费者欢迎的五大奢侈品牌

  1. Chanel
  2. Hermès
  3. Louis Vuitton
  4. Gucci
  5. Christian Louboutin

 

奢侈品牌商品在寄售市场的价格波动(绿色代表上升/红色代表下滑)

  • Gucci +12%,现任设计总监 Alessandro Michele 为品牌带来了更多新创意;
  • 意大利奢侈品牌 Golden Goose+33%,女士球鞋和高端街头服饰广受欢迎;
  • 纽约设计师品牌 Ulta Johnson +15%,这个新锐品牌的受欢迎度正在上升;
  • 美国设计师品牌 Tory Burch -34%,轻奢老牌陷入困境;
  • 巴黎时尚设计师品牌 Vetements -22%, 主创设计师 Demna Gvasalia 任职 Balenciaga 推出的最新系列反倒更受消费者欢迎;

大 logo手袋又回来了,寄售价格出现大幅上涨(绿色代表上升/红色代表下滑)

  • logo 显眼的品牌标志性手袋寄售价格出现回升,其中Dior Saddle 和Gucci Web 两款包的价格分别上涨了89%和51%;
  • 反之一些过季的,logo不显眼的手袋价值出现了下滑;

男性消费者

寄售市场,最受男性千禧一代消费者欢迎的十大奢侈品牌(下图,左为销售最好的品牌;右为送来寄售最多的品牌)

  • 瑞士手表品牌 Rolex (劳力士)是千禧一代男性消费者中最畅销的品牌;
  • Gucci 是千禧一代男士寄售最多的奢侈品牌;

针对男性消费者的奢侈品寄售价格波动趋势(绿色代表上升,红色代表下降)

  • logo 显眼的商品回归,运动鞋潮流和彰显穿着者态度的服装在寄售市场的价格上升;
  • 法国设计师品牌 Vetements和 Balmain的成衣寄售价格下滑,Bottega Veneta (葆蝶家)的皮具寄售价格下滑;

复古的“老爸款”热度上升,最热的三个趋势:

  • 夏威夷热带风情印花风格+84%;
  • 老爸帽+67%;
  • 腰包+614%;

美国东西海岸主要城市最受欢迎的男士运动鞋(按城市)

  • Yeezy 运动鞋无疑是东西海岸男性最热捧的运动鞋品牌,Yeezy X Adidas Low-Top低帮鞋款在波士顿、纽约、迈阿密、旧金山、洛杉矶五个城市最畅销
  • 达拉斯:Gucci High-Top 高帮鞋
  • 华盛顿哥伦比亚特区、休斯顿: Christian Louboutin High-Top 高帮鞋
  • 费城:Gucci Low-Top 低帮鞋

丨信息来源:The RealReal 报告原文

丨图片来源:The RealReal 报告原文

丨责任编辑:LeZhi


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