打造美妆个护新品牌孵化器,OIB×天猫美妆新锐品牌创业大赛24强名单揭晓


2018年7月,OIB.CHINA 携手天猫美妆个护、天猫新品创新中心共同开启美妆个护新锐品牌创业大赛。本次创业大赛还联合首席冠名商伽蓝集团春夏品牌、首席冠名媒体 YOKA 时尚等行业数十位赋能导师团,打造新一代品牌孵化平台。

经过两个月的初步筛选,共有50个品牌通过海选进入初赛,涵盖护肤、彩妆、个护、美妆工具等美妆个护各品类。

8月27日,创业大赛第一次海选及赋能培训在杭州阿里巴巴举办,50个新锐品牌主理人齐聚阿里巴巴总部,经过激烈角逐,24个品牌进入下一轮复赛。

消费者个性化诉求催生美尚行业新格局 

本次大赛上,天猫新品创新中心联合 KANTAR 发布了《极致消费者的升级之路 • 美妆个护品类趋势报告》。报告显示,随着天猫等电商平台的快速发展,新客进入,品类丰富,高端升级,是驱动市场的三大主引擎。

作为品牌市场增长的源动力之一,线上 “新客”主体主要来自90后,而以90后消费者为代表的“新客”则正在带领大众人群进入高阶个护阶段。

行业复苏为更多新品牌进入市场提供了利好环境,而新生代消费者的个性化诉求也在逐渐改变美尚行业的生态格局。这些拥有独特品牌特性,迎合新生代消费者需求的新锐品牌逐渐进入行业视野。近年来,越来越多的本土新锐美妆品牌正在成为弯道超车的黑马,包括 HomeFacialPro、完美日记等。

集结各方力量,打造中国美妆行业新锐品牌孵化平台

新锐品牌面对市场变化和升级应对速度快,更易抓住市场红利,拥有巨大的机会。

OIB.CHINA 总经理吴志刚预判,未来2-3年,新锐品牌成为未来市场当中一股特别重要的力量,正如韩国有K-BEAUTY,新锐品牌会成为带来全球影响的 C-BEAUTY。“通过大赛的助推,我们希望这样的品牌能将中国的美妆力量向全球推广,成为中国乃至全球消费者美妆的一个重要选择。”

对于新锐品牌的未来,天猫大快消总经理古迈表示:“从天猫的数据来看,新品牌的潜力比我们想象中增长得还要快,通过天猫新零售推动品牌创新,帮助他们快速打开市场,是我们举办这场创业大赛的初衷。我们非常希望看到创业大赛成为品牌的创新和成长的加速器与放大器。”

上图:天猫大快消总经理古迈

上图:OIB.CHINA 总经理吴志刚

此次创业大赛可谓集结各方力量:

OIB.CHINA 将其从120来个国内外一线品牌沉淀的孵化经验运用到帮助品牌提升品牌策略、产品包装设计、营销推广等运营模式上。

天猫美妆个护行业则为参赛品牌提供数字化发展平台以及内容社交运营平台,天猫新品创新中心则通过对阿里巴巴全渠道的消费者数据研究,结合大数据分析和精准样本调研,帮助品牌商在服务、商品开发上更好地满足他们。

此外,本次创业大赛获得了华丽志、品观、新榜三大新锐媒体的战略支持,并集结包括天猫智囊团队以及行业意见领袖在内的导师天团,真正给予新锐品牌实际全面赋能。

历时五个月,商家成长标准化模型初现

从今年9月开始,所有入选品牌将经过5个月的实战赋能,通过赋能训练营、课后实战训练、面对面PK、评审晋级的车轮式赋能方式来助力品牌获得实际提升。

赛制横跨双十一、礼遇季两大活动,从创意企划到执行落地,所有参赛品牌将在活动中接受真正的市场销售反馈。2019年1-2月大赛将重点帮助品牌沉淀品牌价值以及营销推广,大赛的评选结果将最终在2019年3月天猫金妆奖上揭晓,并为优胜品牌颁奖。吴志刚表示:“这次大赛跟以往最大不同就是以战代练,练中学战,战练一体,这才是新锐之道。”

基于对新一代品牌成长模式的洞察,本次大赛的赋能培训集中在对新锐品牌进行新五力(产品力、品牌力、颜值力、店铺运营力、社交沟通力)的全面赋能。

8月27日,第一轮比赛共有24个品牌成功晋级,他们是:

大赛主办方:OIB.CHINA

OIB.CHINA 是中国领先的时尚消费品创意服务公司及品牌孵化平台,致力于为全球产品创新开发者与新一代的用户链接者提供从品牌创意到产品实现的整合创意供应服务。公司于2017年初获得钟鼎投资注资,是中国第一家获得资本投资的时尚消费者品牌孵化平台。

丨图片来源:OIB.CHINA 提供

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

 

相关阅读