从金箔厂到日式美妆:Makanai 品牌的母公司 D-Fit 被日本高端美容设备生产商 Yaman 收购


日本高端美容设备生产商 Yaman 近期宣布,收购和风美妆品牌 Makanai Cosmetics 母公司——日本美妆生产商 D-Fit,双方暂未公布具体交易条款。

创立于1999年,D-Fit 是发迹于日本金泽市的金箔生产商,旗下运营有吉鹰金箔,及传统和风美妆品牌 Makanai Cosmetics。据传,吉鹰金箔旗下百年金箔工坊 Makanai 工作的女性员工们,为了保护自己的皮肤,研发了一系列的美肤秘诀,并编撰成《Makanai Recipe》一书。

后人根据《Makanai Recipe》中提及的配方进行改良,于2004年创办了 Makanai Cosmetics 品牌。以先人百年间的试错和亲身试验为基础,品牌商品均采用对肌肤不会造成负担的天然成分。2005年,吉鹰金箔不再从事金箔生产。

目前,Makanai Cosmetics 共有四个产品系列:日式美妆、皮肤护理、使用金箔为原料的 Goldays 以及“吃着吃着”就能美容的食品系列,如药草茶、甜酒、糯米甜甜圈等。还出售美妆相关的用品,如毛巾等。

Yaman 表示,本次收购有助于公司在2020年东京奥运会的时候,吸引更多海外访日游客。截止至目前,除发源地金泽市以外,Makanai Cosmetics 还在东京站的 Gransta、东京天空树 Solamachi、羽田机场、成田机场等地运营有10多家专柜和门店。

沿用百年古法,使用天然原料,带有强烈日式风格的 Makanai Cosmetics 让很多海外游客爱不释手。如今,Makanai Cosmetics 已经相继进入新加坡、马来西亚、泰国、意大利、法国等海外市场。2017年,品牌相继入驻生活方式零售商 THE CONRAN SHOP 分别位于墨尔本、伦敦和意大利的三家门店,同年还入驻了法国的高端百货巴黎春天(Printemps)

Makanai Cosmetics 风靡海内外的另一个原因,在于善用联名方式进行营销,2016年,品牌与日本文化巨头三丽鸥集团(Sanrio)旗下知名动漫形象 Hello Kitty 合作,推出樱花味的护手霜系列,引发热议。

Yaman 指出,两家公司都归属于“美容健康”品类,未来将充分利用彼此擅长的领域,如销售渠道、销售方式等,形成协同效应。同时,还旨在通过现有的业务,衍生出更多新业务,推动公司扩大规模。

Yaman 此时收购 Makanai Cosmetics,也意在竞争激烈的美妆行业建立差异化优势,主打“和风”的产品组合,不仅能吸引到海外游客,还能获得一批忠实的本土消费者。

丨消息来源:官方新闻稿、WWD Japan、美容经济新闻

丨图片来源:Makanai Cosmetics 官网

丨责任编辑:LeZhi


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