可口可乐公司斥资51亿美元收购英国咖啡连锁品牌 Costa Coffee,后者母公司23年投资增值200多倍!


8月31日,美国饮料巨头 Coca-Cola(可口可乐公司)宣布将51亿美元的价格收购英国连锁咖啡品牌 Costa Coffee(中文译名“咖世家”) ,交易预计在2019年上半年达成。这是过去八年以来可口可乐公司金额最大的一笔收购交易,预示着可口可乐公司将正式进军热饮市场。

据悉,Costa Coffee 的母公司——英国酒店、餐饮运营公司 Whitbread Plc 在这笔交易中大赚 200倍以上(1995年其收购 Costa Coffee 的价格仅为1900万英镑),该消息公布后,Whitbread 的股价大涨 19% 至15.3美元一股,接近20年来的峰值。

今年四月, Whitebread 迫于投资方的压力,宣布将分拆 Costa Coffee的业务,专注于开展旗下 Premier Inn 酒店的业务。Whitbread 的 CEO Allison Brittain 表示,其公布欲出售 Costa Coffee的消息后,可口可乐公司在今年6月最先通过第三方联系了他们。分拆 Costa Coffee预计需要长达两年的时间。

Costa Coffee由Bruno Costa 和 Sergio Costa 兄弟创立于1971年,总部位于伦敦。除了出售意式咖啡的零售门店以外,Costa Coffee还有批发烘焙咖啡豆的业务。Whitbread 在1995年以 1900万英镑的价格收购 Costa Coffee,当时 Costa Coffee拥有39家连锁店。在英国本土市场占有率上,Costa Coffee在2010年超越了美国咖啡连锁巨头星巴克(Starbucks),成为英国市场最大的咖啡连锁品牌,上财年,Costa Coffee的销售额为16.9亿美元

虽然由于通货膨胀和担心英国脱欧会对未来经济造成影响使零售市场表现不佳,Costa Coffee在英国本财年第一季度的销售额同比下降2%,但 Costa Coffee在英国的销售依旧好于星巴克。Costa Coffee拥有8000台自助咖啡机,遍布英国的大街小巷。目前公司也在积极进行国际市场开发,他们非常看好中国市场。目前,Costa Coffee在全球32个国家拥有3800家门店,中国门店为459家

本次的收购进一步拓展了可口可乐公司的业务范围。由于消费者越来越注重身体及饮食健康对传统碳酸饮料的购买力降低,可口可乐公司的当家产品可口可乐的销量从2012年开始持续下滑。为了稳定发展,可口可乐公司一直专注新业务的开发

可口可乐公司的 CEO James Quincy 表示,公司目前没有热饮业务,Costa Coffee 刚好与公司现有业务形成互补。本次的收购对于公司来说是在热饮业务上一次“严肃而重要的投资”,公司认为热饮市场还有很大的发展空间。Costa Coffee 口碑极好,公司将通过多年在饮品行业积累的经验和出色的市场营销帮助 Costa Coffee开发瓶装即饮咖啡饮料。

可口可乐曾经推出过咖啡饮料 Coca-Cola Blak,但是销量不佳。去年,可口可乐公司开始在日本和澳大利亚出售名为 Coca-Cola Coffee Plus 的咖啡饮料,并且在今年拓展到越南市场。

消息人士透露,James Quincey 希望稳定可口可乐公司目前的发展并且扩大业务范围,未来将进行更多的国际收购

在本次交易中,Rothschild(罗斯柴尔德)为可口可乐公司提供顾问服务,Goldman Sachs(高盛)、Morgan Stanley(摩根士丹利)和Deutsche Bank (德意志银行)为 Whitbread 提供顾问服务。

中国市场的竞争与机遇

据英国市场调研公司 Allegra Strategies Ltd 的报告显示,2017年,英国咖啡品牌已经从1995年的643个品牌增长至了7421个。目前英国和美国咖啡市场已经接近饱和。

由于本地业务增长速度放缓,Costa Coffee和主要对手星巴克开始了更多的国际扩张,两家公司不约而同将扩张重点都放在了中国。

中国的饮品市场有巨大的潜力等待开发。数字媒体公司 GlobalData 的数据显示,中国热饮市场将在2022年达到 342亿美元,在过去五年,热饮市场至少增长了一倍。

星巴克目前在中国设有2800家门店,公司预计在未来五年内将门店增设至6000个,销售额增长至目前的三倍。

星巴克的 CEO Kevin Johnson 表示,他们希望扩展中国市场,并且通过推行咖啡文化的方式,使公司在未来几十年都能达到健康、长远的利益增长。

8月2日,星巴克与阿里巴巴正式达成战略合作:从今年九月中旬开始,星巴克将在北京和上海的300家门店通过外卖软件“饿了么”试点外送服务,并计划于年底前将外送服务延伸到中国20多个主要城市的1500多家门店。

与此同时,Costa Coffee也在中国同样进行了业务扩张。Costa Coffee在中国拥有496家门店,市场份额仅次于星巴克。去年10月10日,Costa Coffee的母公司 Whitbread 宣布,以3.1亿元人民币的价格收购与中国咖啡连锁运营商江苏悦达集团在中国已经营超过10年的合资公司悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司剩余49% 的股份。至此,Costa Coffee拥有了在中国南方市场的全资运营权。今年4月,Costa Coffee的 CEO Allison Brittain 宣布分拆 Costa Coffee时也曾表示,未来,中国将是 Costa Coffee进行国际扩张的主要地区。

丨消息来源:Business insider、彭博社、Costa Coffee 官网

丨图片来源: Costa Coffee 官网

丨责任编辑:刘隽


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