加拿大互联网珠宝品牌 Mejuri 完成500万美元A轮融资:为千禧代提供实惠的高级珠宝


本月初,加拿大高级珠宝初创品牌 Mejuri 宣布完成 500万美元 A 轮融资。本轮领投的伦敦风险投资公司 Felix Capital 同时也是英国奢侈品电商 Farfetch、好莱坞女星 Gwyneth Paltrow(温妮丝•帕特洛)创办的生活方式品牌 Goop 和德国潮流时尚网站 Highsnobiety 的投资方。其他参投方包括: Real Ventures、Incite Ventures、BDC Capital Women in Technology Fund 和 Dash Ventures。

Mejuri 由 Noura Sakkijha 与 Maj Masad 创立于2015年,总部位于加拿大多伦多。品牌致力于为千禧代女性提供性价比高、设计有趣的高级珠宝,广告语为“随时随地,使佩戴高级珠宝成为日常习惯”。

Mejuri 的珠宝采用 14K 金和纯银打造,镶嵌的高品质宝石均由供应商通过正规渠道开采。Mejuri 在加拿大多伦多和韩国首尔都有专门的首饰加工工厂,他们还聘请了经验丰富的手工艺人和宝石鉴定师。公司成立之初,仅凭借最初筹集到的100万美元作为启动资金,如今每年的销售额都有同比400% 的增长,仅 2017年 Mejuri 就卖出了15万件首饰

Mejuri 主要的目标消费者群体为千禧代。公司通过社交媒体、电子邮件和短信的方式与消费者进行一对一沟通,这种营销方法使品牌迅速获得了一大批忠实消费者。数据显示,品牌每个月销售额的35% 都由回头客贡献

目前,Mejuri 只通过直销的方式出售商品。由于没有中间商赚取差价,消费者可以通过极为优惠的价格购买到高品质贵金属首饰。而为了保证顾客的新鲜感,Mejuri 每周一都会推出新产品。Mejuri 品牌的戒指根据材料和设计工艺的不同价格为69美元至299美元不等,项链的价格为59美元至299美元不等。

Mejuri 此前一直将重心放在扩大网络曝光率、增加社交媒体的关注人数和发展线上电商平台上,本次获得的资金将主要用来发展实体门店。今年七月,Mejuri 在加拿大多伦多开设了第一家门店,目前品牌位于纽约的实体店也在筹备中。

Felix Capital 的主管 Sasha Astafyeva 表示,Mejuri 在数字媒体上的营销非常成功,公司已经拥有了稳定的客户群体,Felix Capital 未来将帮助他们加速发展。

Mejuri 的联合创始人兼 CEO Noura Sakkijha 表示,虽然此前能够使用的资金很少,但对于资金的有效利用是公司最大的长处之一。美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 的创始人兼 CEO Katrina Lake 是她学习的榜样。Katrina Lake 仅仅通过4000万美元的融资,便使公司发展成了目前的上市公司(详见《华丽志》历史报道:发行价低于预期,美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 首次公开募股融资1.2亿美元)。她表示,资金对于公司的发展来说固然重要,但通过努力,小额的资金一样可以使公司发展迅速。

丨消息来源: 英文网站 WWD、Mejuri 官网、Tucson News Now

丨图片来源: Mejuri 官网

丨责任编辑:刘隽


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