始祖鸟母公司 Amer Sports 宣布五大战略方向,或将出售旗下自行车装备和服装品牌 Mavic


近日,知名户外品牌 Arc’Teryx(始祖鸟)的母公司——芬兰体育用品集团 Amer Sports(亚玛芬)宣布了公司的最新战略:在继续推动盈利可持续增长的同时,优先考虑加速服装和鞋类业务、直面消费者的业务(B2C)、中国业务、美国业务和数字化业务这五大方面。

Amer Sports 最近以19亿丹麦克朗从丹麦时尚集团 IC Group 手中收购了北欧运动时尚品牌 Peak Performance,进一步加速服装和鞋类业务发展(详见《华丽志》报道:始祖鸟母公司 Amer Sports 19亿丹麦克朗收购北欧运动时尚品牌 Peak Performance)。本周四,Amer Sports 又宣布将旗下自行车装备和服装品牌 Mavic 放到战略审核范畴中(Mavic 的销售额占集团总销售额近3.5%),目的在于精简业务线,促进整体销售额的增长。

在中期, Amer Sports 将完成健身和运动器械业务的战略审核(包括旗下运动手表品牌 Suunto),在完成战略投资后,这两大业务都得到改善,并实现了强劲的增长,朝着既定目标稳步前进。公司将评估其长期战略选择,包括分拆独立的可能性。

同时,Amer Sports 将维持2020年的财务预期目标不变:

  • 净销售额增长率:中个位数有机增长
  • 利润:年度 EBIT 增长率要超过净销售额增长率
  • 现金流:自由现金流占净利润的比例至少为80%
  • 净债务/EBITDA:年末净债务最多为 EBITDA(息税折旧摊销前利润)的3倍

Amer Sports 总裁兼首席执行官 Heikki Takala 表示:“我们的战略已经得到验证,推动了持续改革和目标转型。如今,公司形象越来越具有吸引力,特别是服装和鞋类业务、直面消费者的业务(B2C)和中国业务在产品组合中的重要性日益增加,对我们的价值创造产生了重要的影响。展望未来,我们要努力实现更快的增长、更高的盈利能力和更高的资产效率。”

Amer Sports 旗下产品组合包括 Arc’Teryx(始祖鸟)、Salomon(萨洛蒙)、Wilson(威尔逊)、Atomic、Precor 和 Armada 等知名运动和户外品牌。

Amer Sports今年第一季度净销售额同比增长1%至6.238亿欧元,净利润同比增长40.5%至2460万欧元(详见《华丽志》报道:始祖鸟母公司Amer Sports2018年一季度业绩好于预期,亚太市场增幅领跑)。在截止今年6月30日的上半财年,Amer Sports 净销售额11.1亿欧元,按实际汇率计,同比增长2%;毛利率45.6%。

丨信息来源:官方新闻稿、英文网站 Fashion Network 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Amer Sports 官方网站

丨责任编辑:刘隽


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