欧莱雅集团出资30多万美元,收购破产美国百货连锁 Bon-Ton 的美妆客户数据资产


日前,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal Group)美国子公司获得特拉华州法庭同意,将以近31.3万美元的价格收购已经破产的美国连锁百货公司 The Bon-Ton Stores Inc(简称“Bon-Ton ”)的美妆客户数据资产

Bon-Ton Stores 成立于1898年,在美国26个州共有267家商店,除了同名品牌商店外,还包括于2015年收购的 Bergner’s、Boston Store、Carson’s、Elder-Beerman、Herberger’s 和 Younkers。

在传统零售业低迷的情况下,美国百货公司普遍面临艰难困境,Bon-Ton 也是其中之一。早在去年,Bon-Ton 就出现在了 S&P Global Ratings 负面展望高风险公司名单之上。(详见《华丽志》历史报道:最新研究称:债台高筑是美国传统服装零售商追赶快时尚的最大绊脚石

近年来,由于商场客流量减少,业内竞争激烈以及电商冲击,Bon-Ton 销售额一直在下滑。今年2月,在经历了漫长的债务危机之后,Bon-Ton 向美国特拉华州法庭提交了 Chapter 11破产保护申请。随后在4月,Bon-Ton宣布关闭所有商店。8月该百货公司所有商店彻底停业。

在7月进行的 Bon-Ton 的知识产权拍卖中,欧莱雅集团是该公司客户数据资产的出价最高的竞标者。Bon-Ton 的美容客户数据资产包括所有从 Bon-Ton 线上商店及实体店购买美容产品的客户名单及电子邮件地址。当时法庭文件中详细地对收购协议进行了规定:收购价格最终取决于 Bon-Ton 的美容客户数据资产中的客户数量,如果数量小于89.4万,那么欧莱雅集团最终的收购价就是用35美分乘以所有客户数量

欧莱雅集团称收购该数据资产将有利于集团与Bon-Ton 的老客户保持联系,让她们能继续购买到欧莱雅集团旗下Lancôme(兰蔻)等品牌的产品,同时吸引对美妆产品感兴趣的新客户。

对欧莱雅集团而言,北美是仅次于西欧的第二大市场。2018年上半年,欧莱雅集团北美市场销售额达35.6亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,同比增长3%。(详见《华丽志》历史报道:欧莱雅集团2018上半年财报:电商销售大涨36.4%(占比逼近10%),中国市场消费者对高端品牌需求旺盛

在过去几年中,欧莱雅集团在北美市场进行了多笔收购,包括彩妆品牌 IT Cosmetics、 Urban Decay、NYX、专业染发品牌 Pulp Riot,以及加拿大制药巨头 Valeant 旗下三个药妆品牌 CeraVe, AcneFree 和 Ambi。

详见《华丽志》历史报道:

丨消息来源:综合英文网站 WWD;Fashion Network; 《Fortune》官网;维基百科;《华丽志》历史报道

丨图片来源:Bon-Ton Stores 官网

丨责任编辑:朱若愚


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

 

相关阅读