Gucci 或将发力“美妆”:开通专属 Instagram账号,只谈艺术,不推销产品!


日前,法国奢侈品巨头 Kering(开云集团)旗下意大利奢侈品牌 Gucci 开通了新 Instagram 账号 @guccibeauty,引发外界对其未来会发力美妆领域的猜测。

@guccibeauty 目前已经发布30条状态,共收获了2.55万名粉丝,但没有一条状态的内容用于宣传品牌的美妆产品,都是从全球各地博物馆精挑细选的历史画作的图片,并附上5名艺术评论家提供的,有关作品背景、出处等资料。

同时,Gucci 还点出了每幅作品中的美妆元素,如红唇、卷发、全球各地的不同美妆手法、每位艺术家呈现的不同肤色和眼部细节等,意在让消费者能关注到每一幅画作与“美”相关的方方面面

正如 Gucci 美妆网站上所说:“美”代表着特定地域和时代的理想,是艺术家眼中值得留存的一种风格。某些时候,美是高发线和高领,一如伊利莎白女王时期的英国,某些时候又是墨西哥画家 Felipe Santiago Gutierrez 1867年自画像中简约的女士衬衫。

Gucci 在官方新闻稿中指出,@guccibeauty 账号展现了品牌艺术总监 Alessandro Michele 的美学愿景——提供“跨越历史、种族、文化和地域的”艺术作品,无论是2000多年前的古埃及人物肖像,伊利莎白女王时期的英国的贵族人物像,还是当代非洲裔美国画家的作品。

外界的传闻也并非空穴来风,Gucci 透露,不久的将来,@guccibeauty 账号还会用于展示新推出的美妆产品、秀场美妆,及特别联名系列等。这样看来,Gucci 推出更全面的美妆产品只是时间问题。Gucci 在2014年就已经推出美妆产品线,但一直不是品牌重点发展所在,目前仅有指甲油、口红、眼线笔、香水、眼影等产品。

Gucci CEO Marco Bizzarri 早前透露:“我们现在只主打一款由 Alessandro Michele 设计推出的香水 Bloom。这款香水把所有能得的奖都包揽了。我们的全新美容产品将于明年5月推出,新款香水将于明年9月发布。凭借 Alessandro Michele 的专业和热情,我们能成为这个行业的领导者。”(详见《华丽志》此前报道:Gucci首席执行官 :年销售额冲上百亿欧元指日可待!

这并非 Gucci 首次通过艺术的方式来呈现其美妆产品。今年4月,为了庆祝推出 Bloom Acqua Di Fiori 香水系列,Gucci 邀请了15位女性艺术家共同创作社交媒体宣传广告。

对 Alessandro Michele 而言,扩展美妆业务大抵是一件顺其自然的事情。自2015年出任品牌艺术总监以来,他已经带领 Gucci 进行了许多方面的探索和创新,如:

丨消息来源:法新社、The Cut、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Gucci Beauty 官方 Instagram

丨责任编辑:朱若愚


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