橙湾大学探访意大利顶级皮具品牌 Valextra米兰总部,与全球CEO畅谈奢侈品创新之路


华丽志于2017年春创办橙湾大学(官网:orangebay.org),旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是一所全球创新的时尚商学院。

以案例教学为核心,橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。案例开发过程包括了大量品牌资料的收集和系统化梳理和总结,在此基础上,我们与全球许多优秀的奢侈品、时尚和生活方式品牌建立了一手联系,走访品牌工厂、门店,与品牌创始人和高管进行深入访谈,并随着品牌发展动态对案例进行更新。


近期,橙湾大学团队来到米兰,探访了意大利顶级奢侈皮具品牌 Valextra,并与全球 CEO Sara Ferrero 女士进行了深度交流,收获了宝贵的一手资讯。

上图左至右:橙湾大学讲师王琼女士;Valextra 全球 CEO Sara Ferrero 女士;橙湾大学校长余燕女士;橙湾大学教研主管沈媛女士

Sara Ferrero 女士于 2015年3月起担任 Valextra 全球CEO,她在欧洲奢侈品行业积累了丰富的管理经验,并曾任 NEO 投资基金合伙人。

* NEO 投资基金于2013年控股 Valextra。相关阅读:Valextra 引入私募基金投资,计划5-10年内IPO

意大利顶级奢侈品牌 Valextra 由 Giovanni Fontana 于 1937年在米兰创立,主打充满建筑设计感的奢华包袋配饰,因其高超的制作工艺和创新的产品设计而享有“意大利爱马仕”的美誉。目前 Valextra在全球拥有多个精品门店,中国第首家门店位于上海;第二家门店于今年春季在成都太古里开业,这也是 Valextra 在中国的首个旗舰店。

上图:Valextra 标志性的 Iside 手袋。Valextra 整个品牌理念都与建筑艺术息息相关,包袋的设计充满了几何之美

上图:每一年,Valextra 都会邀请知名设计师或建筑师,为米兰旗舰店赋予独特主题。今年,日本知名建筑师隈研吾为 Valextra 米兰旗舰店操刀,打造成“森林”(The Forest)主题的沉浸式门店。

来到 Valextra 全球总部的办公室和毗邻的米兰旗舰店,橙湾大学校长余燕女士与 Valextra 全球 CEO Sara Ferrero 女士进行了深入交流:在瞬息万变的当下,老牌奢侈品如何通过创新展现品牌力,如何与消费者建立密切连接,以及进入新市场时的策略。

#NOLOGOMYLOGO

Valextra 近期在米兰时装周开创性推出的 #NOLOGOMYLOGO 定制手袋系列,正是 CEO Sara Ferrero 女士推动下的全新产品:

Valextra 设计师将顾客的姓名首字母嵌入到包包纹路中,创造出印有独一无二个人属性的定制手袋。Valextra  之前包袋系列并无明显 logo,而这一全新定制产品线,既彰显了品牌个性,也蕴含了奢侈品为顾客“赋能”(empowerment)的品牌理念。

门店与建筑的结合

Valextra 的品牌理念和建筑艺术息息相关,Sara Ferrero 表示,Valextra 是全球最早开始尝试将每一家门店都定制打造的奢侈品牌。“门店是展示自己的最好机会”,谈到这里,她表示品牌在进入中国市场时也出现了失误:首家位于上海的品牌店面积比较保守,并没有充分彰显品牌形象。而年初开业位于成都太古里的旗舰店则更加重视门店设计,聘请了业内知名的如恩设计研究室(Neri&Hu)操刀设计,力求通过三维空间的强烈视觉呈现,在消费者心中留下烙印。

今年年末,Valextra 也将在北京太古里开设门店。

上图:Valextra 成都太古里旗舰店,由Neri&Hu设计,主题为“图书馆”。

Valextra与中国市场

Sara Ferrero 表示,中国将成为全球最大的奢侈品市场,顾客的消费习惯和欧美大相径庭:即便是20出头的年轻姑娘也有很强的购买力,这在其它国家十分罕见。而且中国对于奢侈品作为礼品的消费潜力巨大,“来逛街的女孩会买两三个包,除了给自己买,还给妈妈和朋友带。在意大利,你很难想象为妈妈买包包!而且中国顾客很少一个人逛门店,通常都会结伴而来,仿佛是一个社交活动,还会说服朋友们购买产品。”

近期,中国明星刘涛携印有自己姓名首字母“LT”的 Iside 包包出镜,令 Valextra 在中国的曝光度大幅攀升。

上图:刘涛和印满自己首字母“LT”定制印花的 Valextra Iside 手袋

谈到此处,Sara Ferrero 表示 Valextra 对于与名人合作向来十分谨慎,而中国演员刘涛带来的影响力是整个团队始料未及的:“刘涛本人曾经购买过 Valextra,而且真正在出街时使用,这对品牌而言非常重要。当我们推出与刘涛的合作大片之后,仿佛所有中国消费者都在问这款手袋的出处,我们其实不知道具体发生了什么,但营销的效果的确明显。”

最后,Sara Ferrero 女士表示,期待在年底 Valextra 北京门店开业时来到中国。橙湾大学也期待 Sara 拨冗莅临课堂,与同学们分享自己在奢侈品行业更多见解和一手经验。


案例教学是橙湾大学(官网:orangebay.org的核心。橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域,在当下最具代表性和参考价值的优秀品牌,以管理学知识点为框架梳理信息,通过案例透视与思考行业深层的现实问题,每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

目前,橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起,是橙湾大学课堂教学的主要学习资料。

关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学由中国权威时尚商业财经媒体《华丽志》创办,开拓性地将国际一流水平的商学教育与前沿的创业培训相结合,旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是全球创新的时尚商学院。

橙湾大学一期已于2017年5月26日开课;

二期已于2017年10月20日开课;

三期已于2018年4月20日开课;

四期即将于2018年10月19日开课!(招生正在进行中)

官网:orangebay.org

* 添加教务处微信 orangebay007,可索取《橙湾大学2018课程简章》

点击报名橙湾大学第四期

 

丨图片来源:华丽志团队现场拍摄,Valextra 官网截图,Valextra 官方Instagram账号截图

丨责任编辑:Claire


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