橙湾大学在伦敦探访奢华香水品牌 Miller Harris:如何在纷繁的香水世界中卓尔不群


华丽志于2017年春创办了橙湾大学(官网:orangebay.org),旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是一所全球创新的时尚商学院。

以案例教学为核心,橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。案例开发过程包括了大量品牌资料的收集和系统化梳理和总结,在此基础上,我们与全球许多优秀的奢侈品、时尚和生活方式品牌建立了一手联系,走访品牌工厂、门店,与品牌创始人和高管进行深入访谈,并随着品牌发展动态对案例进行更新。


据 Euromonitor 数据显示,到2020年,大众香水市场规模将下降15% ,而价值66亿美元的手工香水和高端香水市场规模将增长18% 。

前不久,橙湾大学团队来到伦敦,亲身探访充满了浓郁英伦气息的奢华香水品牌 Miller Harris London,亲身感受到了小众香水的文化魅力,探究一个独立品牌如何在纷繁的香水世界中做到卓尔不群。

上图:橙湾大学教学团队与 Miller Harris商务总监 Petra Drali (左一)

Miller Harris 是一个以伦敦城市生活为灵感的奢华小众香水品牌,由调香师 Lyn Harris 于2000年创立,调配的高级定制香水既优雅又体现了伦敦的不拘一格。2010年,时任英国首相戴维·卡梅伦偕夫人出访美国时,赠送给美国前第一夫人米歇尔·奥巴马的礼物就是 Miller Harris 的香氛蜡烛。

Miller Harris商务总监 Petra Drali 充满热情地讲到,与其它大众香水品牌相比,“都市伦敦生活”是 Miller Harris 的核心灵感来源和差异所在,“伦敦是全球娱乐、艺术、创意融合交汇的枢纽。我们不会特别强调这个城市的历史遗产,而是让全英国、乃是全世界来伦敦的人感到自己是历史的一部分;当代的伦敦生活是时髦有趣的,当你在海德公园散步的时候,能感受到大自然的美妙气息。”

Miller Harris 每一款香水的开发背后都有具体的伦敦生活体验。比如当顾客闻到“Rose Silence”(下图)的时候,就仿佛在伦敦公园散步时,旁边开着沾有晨露的玫瑰花。

Miller Harris 还推出了全球第一款以“搜寻食材”为灵感的香水系列“Forage”。在城市中,人们没有机会经常外出亲自采摘食材,但是 Miller Harris 希望帮助都市人发现隐藏在水泥丛林间的自然气息,从与自己日常生活息息相关的草本食材中,找到乡野间清新质朴的感觉。比如一款名为“Lost in the City”的香水,主要的原料就是英国人厨房制作派时常用的大黄。

上图:Forage 系列的三款香水

值得一提的是,Miller Harris 一直遵循环境保护的原则,香水盒由新锐设计公司 Smile Plastics 打造——五彩斑斓的包装外壳(下图)源自于回收的塑料废品。

Miller Harris 的每家门店都有不同的主题,根据门店的地理位置和周边环境因地制宜,打造独特的体验:比如位于考文特公园商圈的门店游客比较多,有一个外置的椅子可供大家来拍照,还有一整面墙的香水摆设,以便游客留影进行品牌曝光; Monmouth Street 门店主打邻家风格,小巧安静,以老顾客为主,有私密的活动空间。而位于 Canary Wharf的门店则充满了艺术感……

探访了 Miller Harris 门店后,橙湾团队深深沉浸在香水的文化魅力中。近两年中国消费者对于家居香氛的需求不断增长,我们也期待看到中国有更多符合新一代审美偏好的独立香水品牌诞生。


案例教学是橙湾大学(官网:orangebay.org的核心。橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域,在当下最具代表性和参考价值的优秀品牌,以管理学知识点为框架梳理信息,通过案例透视与思考行业深层的现实问题,每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

目前,橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起,是橙湾大学课堂教学的主要学习资料。

关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学由中国权威时尚商业财经媒体《华丽志》创办,开拓性地将国际一流水平的商学教育与前沿的创业培训相结合,旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是全球创新的时尚商学院。

橙湾大学一期已于2017年5月26日开课;

二期已于2017年10月20日开课;

三期已于2018年4月20日开课;

四期即将于2018年10月19日开课!(招生正在进行中)

官网:orangebay.org

* 添加教务处微信 orangebay007,可索取《橙湾大学2018课程简章》

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丨图片来源:华丽志团队现场拍摄

丨责任编辑:Claire


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