Chanel 收购互联网起家的英国高端男士泳装品牌 Orlebar Brown


由 Alain Wertheimer 和 Gerard Wertheimer 兄弟私人控股的法国奢侈品集团 Chanel 日前宣布已经收购了英国高端男士泳装品牌 Orlebar Brown,卖方包括私募基金 Piper、Orlebar Brown 品牌创始人以及少数股股东,具体交易条款未被披露。

Orlebar Brown 由摄影师 Adam Brown 创立于2007年,最初是一家互联网男士泳装品牌,后将业务拓展到全套度假系列。Adam Brown 曾表示,他发现那些热爱时尚的男士们在泳裤方面的选择其实十分有限,为了解决这一问题才创立了Orlebar Brown。除了品牌提供的各式泳裤成品以外,消费者还可以自行提供泳裤上的图案或是照片,制作出属于自己的定制泳裤。

Daniel Craig 在电影《Skyfall (007:大破天幕杀机)》中饰演詹姆斯·邦德(James Bond)时,曾穿过一条 Orlebar Brown 品牌的泳裤,引起了许多人的注意。从那以后,Orlebar Brown 品牌吸引到了很多名人粉丝,包括说唱歌手 Jay-Z,模特 David Gandy,演员 Damien Lewis 和 Michael Fassbender 等。

目前,Orlebar Brown 40%的销售额来源于线上业务,并在全球11个国家开设了24家直营门店,和250多家专业零售商都有合作,全球员工人数129名。

早在去年9月,Orlebar Brown 就已经与伦敦并购咨询公司 Cavendish Corporate Finance 合作,探索包括出售在内各种可能战略选择。当时据报道,出售价格估计将在 5000万英镑左右。(详见《华丽志》历史报道:定制一条属于自己的泳裤,英国奢侈品泳装品牌 Orlebar Brown 寻求出售,价格或达5000万英镑

Chanel 全球CFO Philippe Blondiaux 表示:“此次收购有助于 Orlebar Brown 品牌和 Chanel公司旗下于1996年收购的奢侈女士泳装品牌 Eres 协同发展。作为原生互联网品牌,Orlebar Brown 可以帮助 Eres 提升数字专业技能并优化其全渠道分销策略。反过来,Eres 作为一个在海滩服饰领域久负盛名的品牌将为 Orlebar Brown 提供更多零售经验和专业知识。”

Adam Brown 表示:“我们找到了 Orlebar Brown 品牌进一步繁荣发展的理想家园,我很期待与Chanel 一起合作。”

此次收购后,Adam Brown 将继续担任品牌创意总监,和 CEO Paul Donoghue 一起领导品牌发展。

在 Chanel 的支持下,未来Orlebar Brown 将推行其数字战略,并进行国际扩张,计划在美国、欧洲和亚洲开设新门店。

此次交易已经是Chanel 本月内的第二次笔投资。不久前,Chanel 刚刚收购瑞士高端制表商 F.P. Journe 20%股权。(详见《华丽志》历史报道:Chanel 收购瑞士高端制表商 F.P. Journe 20%股权,进一步整合表壳和钟盘生产

丨消息来源:综合路透社、英文网站 WWD、Fashion Network;Orlebar Brown 官网;《华丽志》历史报道

丨图片来源:Orlebar Brown 官网

丨责任编辑:江帆


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