美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 最新季度销售增长23%,增速放缓


美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 在周一公布了2018财年第四季度的财务数据,销售额与盈利均实现了大幅增长,同时宣布将在2019财年年底进军英国市场。

在截止到7月28日的本财年第四季度中,Stitchfix 的销售额达到3.18亿美元,同比增长23%,与集团预期的3.1亿 到3.2亿美元相符;活跃用户达到270万人,同比增长25%

虽然整体表现非常出色,但也许是因为之前几个季度的销售增长太过出色(第二和第三季度增速分别达到26%和29%),分析师对这个结果并不满意,他们预期的 Stitch Fix 的销售额和活跃用户数量分别为3.19亿美元和281万人。在周一的盘后交易中,Stitch Fix 的股价大跌20%至35.45亿美元每股。不过这一价格相比去年11月 Stitch Fix IPO 当日的收盘价 15.15美元依然上涨了 153.7%,(详见《华丽志》报道:发行价低于预期,美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 首次公开募股融资1.2亿美元)。

分析师的看衰似乎并不影响Stitch Fix 对未来的态度。在和分析师的电话会议中,创始人兼CEO Katrina Lake 表示:“我们第一年主要将精力放在了改善购物体验中,我对我们的成就感到很自豪,这只是我们的开始。”

Katrina Lake 还透露,Stitch Fix 将会在2019财年年底进军英国市场。她表示:“我相信我们创造独特的个人化购物体验的能力,能够引起美国以外市场消费者的共鸣。我很期待让英国的消费者体会到 Stitch Fix 的购物体验是多么的便利和流畅。” 据她透露,Stitch Fix 已经列好了在英国的潜在合作对象候选名单。

该季度,为了衡量电视广告的效果,Stitch Fix 将他们的电视宣传广告中止了10周。在与分析师的电话会议上,Lake 表示:“我们已经重新开始在电视上进行宣传。这次的测试让我们对电视广告在吸引新消费者方面的作用有了更加深刻的理解。”

今年7月,Stitch Fix 还正式推出了童装业务:服务对象年龄层在2到14岁之间,每月会为客户送货上门 8-12件儿童服饰,平均每件衣服的价格为10-35美元。(详见《华丽志》报道:美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 正式推出童装业务,股价持续上扬

Stitch Fix 预计,不考虑英国市场的销售,2019财年全年的销售额将在14.7亿到15.3亿美元之间,同比增长20%到25%。

截止到7月28日的2018财年中,Stitch Fix 的关键财务数据如下:

  • 销售额12亿美元,同比增长26%,其中第四季度销售额为3.18亿美元,同比增长23%
  • 净利润4490万美元,调整后的EBITDA(息税折旧摊销前利润)为5360万美元;第四季度净利润为1830万美元,去年同期亏损450万美元

丨消息来源:路透社和官方新闻稿

丨图片来源:Stitch Fix 官方网站

丨责任编辑:LeZhi

摘要:投资人对Stitch Fix 的增速并不满意,集团股价在盘后交易中下跌了超过20%。


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