沃尔玛继续加码线上时尚,收购互联网内衣零售商 Bare Necessities


全球最大的零售商沃尔玛(Walmart)日前宣布,收购互联网内衣零售商 Bare Necessities。双方未公布具体交易条款。

创立于1998年,Bare Necessities 网站现有 Calvin Klein、Spanx 等160多个入驻品牌,涵盖文胸、泳装、塑身衣和睡衣等品类,商品数量超10万件。除了常规尺寸外,Bare Necessities 还出售一系列大码内衣,如文胸的最大罩杯可达O。收购完成后,Bare Necessities 将继续以独立品牌的形式运营其网站。未来,Bare Necessities 的产品还会在沃尔玛官网 Walmart.com 及时尚电商 Jet.com 有售。

交易完成后,Bare Necessities 联合创始人兼 CEO Noah Wrubel 将继续负责 Bare Necessities 的业务,同时还会负责Walmart.com 和 Jet.com 的内衣品类,2016年8月,沃尔玛以33亿美元的价格将新锐电商创业公司 Jet.com  收入囊中。(详见《华丽志》此前报道:沃尔玛 33亿美元收购新锐电商公司 Jet,继续在线上挑战亚马逊!

沃尔玛表示,本次交易有助于加强公司在文胸、泳装和塑身衣等“线上快速增长,但尺寸复杂和产品高度专业化”的领域的专业知识,但并未透露收购 Bare Necessities 对公司的市场份额有多大的助力作用,也未公布本次收购对当前财年的业绩有何影响。

事实上,沃尔玛正积极捍卫其市场份额,摩根士丹利(Morgan Stanley)数据显示,2017年,沃尔玛拥有美国服装市场8.6%的份额,亚马逊和零售巨头 Target Corp 分别以7.9%、4.8%的市场份额位居第二和第三。

这份报告还预测,2018年,亚马逊会超越沃尔玛,成为美国最大的服装零售商,到2020年,亚马逊的市场份额有望达到14%。亚马逊正积极扩展其时尚帝国,如今年5月在欧洲市场推出第五个自有运动时尚品牌 Aurique。(详见《华丽志》此前报道:亚马逊推出自有运动时尚品牌 Aurique,主打高性价比

沃尔玛美国电商部门时尚主管 Denise Incandela 指出,收购 Bare Necessities 与公司整体收购战略相符。沃尔玛的收购对象主要分为两个类别:行业领导者和提供不同产品的数字化品牌。

本次是沃尔玛近段时间进行的第二笔服装行业收购。沃尔玛之所以收购一系列小型时尚公司,主要还是为了触及更年轻的千禧一代消费者。这些消费者通常不会在沃尔玛的网站上购物,而是更倾向亚马逊(Amazon)及其它线上零售商。从这些举动也不难看出,该零售商正大举进军线上时装市场。

沃尔玛近两年的时尚电商领域动作包括:

  • 本月初收购快时尚大码女装电商 Eloquii;
  • 8月,与美国知名脱口秀主持人 Ellen DeGeneres 合作推出一条女装产品线;
  • 2017年,总部位于美国阿肯色州的零售商 Bentonville 与百货连锁 Lord & Taylor 达成合作,开始在 Walmart.com 上出售商品。Lord & Taylor 的母公司为 Hudson’s Bay Co;
  • 2017年,沃尔玛先后收购了四家互联网品牌和电商:老牌鞋履电商 Shoebuy、线上户外运动服饰零售商 Moosejaw、互联网复古风时尚品牌 ModCloth、互联网男装品牌 Bonobos;

沃尔玛收购案例,详见《华丽志》此前报道:

丨消息来源:路透社、《福布斯》、ABC News、TechCrunch

丨图片来源:Bare Necessities 官网

丨责任编辑:LeZhi


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