山东如意控股的法国时尚集团 SMCP 将加快全球扩张步伐,最为关注北美及中国市场


过去几年,山东如意控股的法国时尚集团 SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot 等服装品牌的母公司)在全球高速扩展了业务版图。集团此前对2018年的财务预期为销售额增长13%,而第三季度亮眼的财务数据也使集团更有信心达成此前的目标。

(SMCP 集团第三季度财报详见《华丽志》历史报道:山东如意控股的法国时尚集团 SMCP 第三季度销售同比增长14%,美国和中国市场表现强劲

现在,集团扩展业务的速度依旧没有减缓,在关注高潜力市场的同时还在不断进行核心市场的业务扩张。

法国本土市场一直是 SMCP 集团发展业务的重点之一。集团旗下的服装品牌 Sandro、Maje 和 Claudie Pierlot 目前在法国共有400余家专卖店,为了扩大市场占有率,集团会有针对性的关闭一些规模较小的门店,在一些繁华的城市开设更多的旗舰店。他们也会更加关注服务质量,为消费者带来更好的购物体验。

SMCP 集团的 CEO Daniel Lalonde 表示,四年前,法国市场的销售额占集团总销售额的70%,而现在,法国本地销售额为2.48亿欧元,占集团总销售额的36%,这意味着集团的国际业务发展极快。与此同时,集团旗下三个品牌第三季度在法国的销售额同比仅下降了0.1%,在过去九个月里发展得十分稳定。如果将集团的财务数据与 French Fashion Institute(法国时尚学院,IFM)公布的行业销售额下降6.5% 的数据对比,可以看出集团在法国市场的占有率正在扩大。

北美和中国市场扩张

第三季度,集团在美洲市场的销售状况表现极佳,按不变汇率计算销售额同比增长41.8%。

为了增加品牌曝光率, Sandro 和 Maje 在美国开设了几家战略性分店,并且在纽约洛克菲勒中心(Rockefeller Center)开设了旗舰店。

除了门店以外,线上渠道也是集团重要的销售渠道之一,占总销售额的25%。而在集团所有业务地区中,美洲地区电商平台业务占比最大。为此 Sandro 和 Maje 都在加拿大推出了新的网络电商平台。

Daniel Lalonde 表示,北美市场的增长非常强劲,集团对此非常满意。虽然去年业务受龙卷风影响,损失很大,但是此前的投资已经得到了回报,他们希望第四季度北美市场继续保持良好的发展势头。现在是业务发展中期,未来很有可能在北美市场推出品牌 Claudie Pierlot。目前,2009年进入 SMCP 集团的品牌 Claudie Pierlot 正在积极扩展中国市场。随着亚洲的第一间品牌门店在香港开业,品牌在北京和上海的门店也相继开业。

截止至目前,SMCP 集团旗下服饰品牌在大中华地区的门店已经增长至153家他们将在未来几年将门店的数量扩大至目前的三倍,每年开设35至45家门店。

除了中国以外,SMCP 集团也十分看好其他亚洲国家市场。集团此前表达出了想要扩张日本市场的意愿,也正在观望东南亚市场,目前集团仅在新加坡开展了业务。

Daniel Lalonde 表示,目前集团最关注的是北美和中国市场。从短期来看,这也是目前最大的市场。

SMCP 集团将提高在法国本土之外地区线下门店的增长速度。在过去的12个月中,SMCP 净开店数为118家,将门店和特许经营店的总数增加到了1400余个。第三季度新开门店数量为37家,其中21家位于亚太地区,11家位于 EMEA (欧洲、中东和非洲)地区,5家位于美洲。集团还将在伦敦 Regent 街开设旗舰店。

丨消息来源: FashionNetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源: SMCP 官网

丨责任编辑:LeZhi


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