意大利时尚集团 Blufin 关闭少女品牌 Blugirl,推出亲民女装品牌 Be Blumarine


意大利奢侈品牌 Blumarine 的母公司、时尚集团 Blufin 日前宣布,推出全新女装品牌 Be Blumarine,以替代少女品牌 Blugirl

Be Blumarine 的两位创意总监是意大利女装品牌 Au Jour Le Jour 的联合创始人 Mirko Fontana、Diego Marquez。

Blufin 集团希望通过 Be Blumarine 扩大其现代化品牌组合,更好的瞄准25~50岁,想要年轻化和高品质时装的女性顾客。Blufin 集团 CEO、 Giampaolo Tarabini 之子 Gianguido Tarabini 指出,集团在经过深思熟虑后决定关闭 Blugirl 品牌,推出新品牌。“我们想要更成熟、现代化和活力的东西,新品牌也应该带有我们主线品牌 Blumarine 的某些特质。为应对不断演变的市场,我们推出 Be Blumarine——一个紧抓流行趋势,富于创新,价格更加亲民的品牌。”

为更好的区分主线和副线,Be Blumarine 产品的平均批发价为100欧元——约为 Blugirl 的70~80%。因 Blugirl 与 Blumarine 的定价相近,两个品牌的商业范畴有较大的重叠。Gianguido Tarabini 表示,Be Blumarine 的年销售额有望比 Blugirl 高出30~40%。

Blufin 由 Giampaolo Tarabini  在 1977年创立,推出奢侈品牌 Blumarine,1995年推出面向年轻女性的成衣线 Blugirl,还与品牌创意总监 Anna Molinari 合作推出同名品牌。2017年 Blufin 集团的销售额为7000万欧元

Be Blumarine  的创意总监 Diego Marquez 表示:“我们从 Blumarine 品牌的底蕴入手,融入当前的时尚体系、现代化的视角和能量。”

Be Blumarine 的2019/20秋冬系列将于2019年1月的米兰男装周公布;在今年11月中旬,2019早秋系列将在 Blufin 位于米兰的 showroom 上架,还会通过意大利、欧洲和亚洲的代理机构发售。Be Blumarine 在美国市场推出的首个系列将是2019秋季系列。

Be Blumarine 将在米兰市场采用直销模式,其它市场采用批发模式,尤其是法国、西班牙、美国和亚洲市场。Blugirl 位于全球的9家门店和22个专柜也会改名为 Be Blumarine。

Blugirl 将不再发布2019早秋系列,创意总监 Anna Molinari 将继续留任 Blumarine 奢侈产品线创意总监。

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、WWD

丨图片来源:Blumarine 官网

丨责任编辑:江帆


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