时尚的力量在于“差异化”!华丽志创始人余燕在 InnoBrand 2018决赛上的发言


InnoBrand 品牌创新大赛华丽志创办于 2015 年,迄今已经连续举办了四届,是中国唯一聚焦时尚与生活方式领域的创业大赛。2018年11月30日,“InnoBrand 2018”总决赛在上海举行,来自全国和海外的 15 支时尚与生活方式创业团队陆续登台,面向来自投资界和产业界的顶级评审团,全面展示了品牌的设计理念、产品特色、商业蓝图和团队风采。

以下是华丽志创始人、橙湾大学校长余燕在决赛当日发表的开场致辞:

InnoBrand 是中国唯一一个聚焦时尚和生活方式领域的创业大赛,常常我会碰到很多人这样讲:相比科技创业公司,时尚品牌的成长速度太慢了!对此,我通常会淡定地说,好的品牌是要和时间做朋友的,品牌资产的累积一定不是速战速决的结果。

最近,我看到美国电商巨头亚马逊创始人贝索斯说的一段话,让我开始从另一个角度思考所谓“快”和“慢”的问题。贝索斯这段话的大意是:亚马逊总有一天会破产,纵观历史,大公司的平均寿命就只有30多年。

我相信,当贝索斯说这段话时,他的脑海中一定没有闪现过时尚品牌的影子,因为在全球时尚界,大家耳熟能详的强势品牌,几乎都是百年历史, Louis Vuitton (路易威登 )164年、Chanel(香奈儿 )108年,Gucci(古驰 )97年,Hermès (爱马仕) 181年,Patek Philippe(百达翡丽)167年 …  不仅如此,从目前这些品牌的市场地位看,再活一百年应该是大概率事件。

它们才是真正的“基业长青”,因为这些品牌内里包含的“不变”的成分,远远大于“变”的成分,他们的存在,响应了人类对“美和精致生活”的最高诉求。时光荏苒,这种诉求并未随着技术的进步和代际的更迭而发生根本的改变。

如果你的企业预期寿命是 30年,那么其生命流逝速度的计量单位自然会很短,每一年,每一个季度,甚至每一个月,你都期望迈上一个新的台阶,跨越一道新的生死线,这在当今高度竞争、高速变化的科技领域尤其如此。

如果你的品牌预期寿命是100年,乃至永恒,那么其生命速度的计量单位就要长得多,5年,10年,20年 … …

原来,所谓“快”和“慢”的表象背后,其实是“生命流逝速度”计量单位的不同。

时尚的生意,就是用“美“、”创意“和”对人性细微、独到的体察和关照“,去获得用户由内而外的共鸣和买单,乃至忠诚追随。

相对于其他类型的创业,“时尚创业”所消耗的资本相对较小,想象的空间却是无限的,因为时尚创业通常的起点都是微小但独立的自我,兴趣驱动,热爱驱动,少有单纯的金钱驱动,效率驱动。一个常常为人忽视的事实是:金钱和效率最大化的生意往往很难“差异化“,而时尚品牌的差异化,通常就是根植于”人性“天然的差异化——每一个生命个体都是独一无二的。

放眼望去,过去四年来登上 InnoBrand 舞台的时尚创业者和他(她)们的品牌都呈现出强烈的个性化色彩,在勤勉的创业精神之下,无一例外都包含着独特和执着的审美追求。我相信,他(她)们中的大多数都怀抱着一个百年品牌的梦想,为了这个梦想,他(她)们甘于在寂寞中沉淀和打磨,在“慢”中收获更坚实的成长。

最近读到美籍华裔建筑设计大师 Tony Chi的一篇文章,其中的一句话我希望在这里和大家分享:“在赋予事物哪怕一点点的独特性魅力方面,人总比机器更胜一筹 … 差异性不是一种异常值,它是一种力量。”

时尚创业的魅力就在于这种源自人性的“差异化”,和随之而来的无穷的创造力和强韧的生命力。


了解 InnoBrand 2018品牌创新大赛决赛的详情,请点击《华丽志》图文报道:快报:InnoBrand 2018 品牌创新大赛总决赛结果揭晓,15个优秀的时尚和生活方式品牌闪亮登场


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