美国设计师品牌 Marc Jacobs 又要开副线了!取名 The Marc Jacobs


法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下美国设计师品牌 Marc Jacobs 日前公布,将推出全新副线“The Marc Jacobs”。

据悉,The Marc Jacobs 副线将与主线品牌 Marc Jacobs 的2019早秋系列一起公布。The Marc Jacobs 系列相当的神秘,目前仅知道该产品线的推出时间,其它消息一概不得知。

但 Marc Jacobs 本人 Instagram 上的状态还是透露了新副线的“蛛丝马迹”:两位模特身穿条纹毛衣和亮色灯芯绒阔腿裤,配以单条长项链。设计师本人还配文:“上周,我们为于明年5月上新的早秋系列拍了照。”他还透露,这一系列大多由“不同的双胞胎”共同演绎。

据悉,新系列中的作品已经面向买手和零售商进行展示。法国著名时尚杂志《Elle》消息指出,新系列的目录册造型由俄罗斯造型师 Lotta Volkova 负责,照片则由 Marc Jacobs 内部创意团队的摄影师 Hugo Scott 掌镜。

Marc Jacobs 此时推出新的副线也不难理解,价格更低,同样彰显设计师本人设计特点的副线向来受到消费者的追捧,是各大品牌销售额的重要组成部分。今年初,曾有知情人士透露,Marc Jacobs 的综合零售销售收入(不包括香水)在过去三至四年间已经减少了一半多,从6.5亿美元左右下降到约3亿美元(行业分析师也公布了类似的估计)。(详见《华丽志》此前报道:Marc Jacobs 关闭伦敦旗舰店,更深层问题亟待解决

Marc Jacobs 品牌上一次推出副线可追溯至2001年推出的 Marc by Marc Jacobs,这条产品线一度被认为是 LVMH 最具盈利能力的时尚品牌之一,在美国和日本市场的需求非常旺盛。之前,Marc by Marc Jacobs 手袋的价格通常在500美元以下,这使得品牌能够挖掘当时轻奢需求的增长,并与 Longchamp 和 Michael Kors 等轻奢对手展开竞争。据分析师估计,该副线曾经占到品牌总收入的 80%左右。

2015年,LVMH 宣布中止副线 Marc by Marc Jacobs 并入主线 Marc Jacobs,导致多家门店关闭,品牌销售额直线下滑。2017年,Marc Jacobs 继续关闭男装产品线,专注于女装产品。(详见《华丽志》:Marc Jacobs 正式中止副线 Marc by Marc Jacobs,门店大规模转型LVMH 旗下设计师品牌 Marc Jacobs 继续整顿:放弃男装,专注女装

推出 The Marc Jacobs 系列能否挽救品牌疲软的业绩还不得而知,但此举可见设计师本人与品牌首席执行官 Eric Marechalle 正努力扭转颓势。

今年早些时候,Marc Jacobs 宣布重新推出 Redux Grunge 系列——致敬他1993年担任 Perry Ellis 创意总监时推出的“Grunge”系列。“Grunge”系列推出时曾受到时尚界的广泛批评,Marc Jacobs 本人也因此离开了 Perry Ellis。

回顾2018年,品牌在2月聘请了新锐设计师品牌 Baja East 联合创始人兼前任创意总监 John Targon 担任品牌支线产品的创意总监,9月还迎来了书本手拿包的开创者、法国设计师 Olympia Le-Tan加入设计团队。(详见:人事动向|Lululemon CEO突然辞职,雅芳迎来近20年首位男性 CEO,Marc Jacobs引入新鲜血液离开同名品牌后,书本手拿包的开创者、法国设计师 Olympia Le-Tan 即将加入 Marc Jacobs 设计团队

此外,Marc Jacobs 今年还宣布与英国马丁靴品牌 Dr Martens 合作推出限量靴子系列,新品牌门店也在感恩节后开张。

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、《独立报》

丨图片来源:Marc Jacobs 官方 Instagram

丨责任编辑:LeZhi


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