时尚创业者不能错过的9段箴言:来自 InnoBrand 2018 总决赛评审团的精彩点评


InnoBrand 品牌创新大赛华丽志创办于 2015 年,迄今已经连续举办四届,是中国唯一聚焦时尚与生活方式领域的创业大赛。2018年11月30日,“InnoBrand 2018”总决赛在上海举行,来自全国和海外的 15 支时尚与生活方式创业团队陆续登台,面向来自投资界和产业界的顶级评审团,全面展示了品牌的设计理念、产品特色、商业蓝图和团队风采。

赛后,诸位评委对大赛作出了精彩点评,并基于亲身创业投资的实践和思索,带来了对时尚和生活方式领域创业创新的最新洞察,对新锐创业者们真诚地提出了一系列宝贵的建议。

什么是品牌创新?品牌创始人面临的最大挑战是什么?对于时尚和生活方式领域的创业者来说,打造一个品牌,除了好的产品外,还需要什么?《华丽志》特此做了梳理,希望这些发自肺腑的箴言能带给更多人启发和触动,帮助大家思考未来的方向和道路。


“很多时候我们根本不知道路在哪里,不要去想路在哪里,做下去比想清楚路在哪里更重要,把东西弄出来比写一份完整的计划重要,今天就做比明天早上就做重要。机会不是预设的,机会是做事情做出来的。

绝大部分人都喜欢自说自话,喜欢说‘我是谁’,但没说明白对别人有什么价值,我希望大家能发自内心地去思考这个问题。今天,我们不是为了做产品而做产品,而是为了让产品真正好用。创业者要以‘利他(她)之心’,发自内心,真诚地做产品、做品牌。”

——玛丽黛佳创始人崔晓红


“在国内,我希望看到更多用中国元素进行的品牌创新,而不是抄袭国外的大牌和其他元素,这样才会有更大的‘差异化’。

从我们投资这么多品牌的经验来看,我深信品牌源于产品,而产品的打造要花细功夫。供应链、设计、定价等很多细节构成产品,把产品做出来,最后才有了这个品牌。”

——祥峰投资管理合伙人郑俊聪


“创业者需要思考:你到底给大家传递什么?你的产品的本质和内在是什么?你的感性之处是什么?你给客户带来的价值是什么?而你的产品专利,或者是知识产权,或者是研发能力在哪里?产品的内在和本质,以及产品专利,是支撑着产品和品牌往前走的核心。”

——沿海产业基金管理董事 & 联席总裁、中国青年天使会秘书长乔顺昌


 “消费品行业的创业者既要仰望星空,也要脚踏实地。创业者的脚踏实地体现在产品力、商业运作能力、品牌价值观三个层面。创业者对文化理解得越深,对人性洞察得越准,就越能够做出引领消费,而不是跟随消费的东西。

每家公司天然有规模上的差别,对于今天的品牌来说,重点不在于做多大规模,而在于成为一家受尊敬的公司。消费品行业的创业应该是愿景导向型,而不是数字驱动型。回归愿景和初心,是未来几年创业者真正能够挺过大环境取得成功的重要出发点。”

——天图资本合伙人魏国兴


 “做消费品生意,先要有效地存活下来。消费品行业的创始人所经历的考验是全面的,也是公平的。‘木桶效应’在消费品行业体现得更清晰,即:短板决定成功。

但我认为这还不是最难的。如今消费者被大量的产品和信息淹没,创业者要在任何一个品类中创造新的定位,必须极致、精准、有创造力。产品定位的创造力会引领营销、销售、团队甚至组织和文化的独特性,因此,如果你想平庸地做一个生意,可能在消费品行业已经不能生存了。”

——成为资本董事总经理平苹


“做品牌是一件长期的事。对品牌来讲,什么时候需要融资、找谁融资,是一个很重要的考量;很多时候融资并不一定是最好的选择。

现在是创业最好的时代。这个时代对一个品牌创始人全面能力的要求比前一、二十年要高得多,做出一个好产品不算什么,需要你能做出一系列的、持续性的产品。同时也非常考验投资人的耐心和眼光。希望大家都能不忘初心,实现初心,做出我们中国自己的好品牌。”

——凯辉基金管理合伙人段兰春


“如果回顾一下整个品牌的发展史,会发现以前一个新品牌的出现往往要花很长时间,而近年来品牌更替的周期在明显加速。今天的大赛非常精彩,我有幸看到这么多创业者,从自己的细分行业出发找到创新点,15个项目,有品牌创新,有设计创新,有市场需求创新,创新无处不在。同时很欣慰地感受到,你们所从事的细分行业,跟我们投资人感兴趣的领域是非常一致的。相信各位能在各自的赛道上做出好的成绩,让这个行业变得更好。”

——启赋资本合伙人屠铮


“我对中国市场持以非常乐观的态度。哪怕是在非常传统的领域,年轻人通过创新,依然拥有很多商业机会。中国市场巨大,细分化一定是未来的主流。所以我鼓励大家勇于创业,勇于创新。

品牌是中心,它不仅是一个产品,还是一个有DNA、有灵魂的东西。我觉得真正做成一个能够长期生存的、有分量的中国品牌,路还很长,希望大家继续努力。”

——复星智慧零售产业发展集团投资董事总经理陈严

 


“品牌创始人通常会面临一个很直接、大家天然会有的问题:你的定位是什么?

品牌的‘马太效应’不是非常强烈,更多时候你会看到有很多品牌在同一个领域里出现。我相信这个市场有很多空间让各种各样的品牌被发现,作为一个创业企业,你的定位、你的特色、以及你如何面对已经存在的市场竞争,也是大家会关心的一个话题。”

——真格基金董事总经理兼华东区负责人顾旻曼


了解 InnoBrand 2018品牌创新大赛决赛的详情,请点击《华丽志》图文报道:快报:InnoBrand 2018 品牌创新大赛总决赛结果揭晓,15个优秀的时尚和生活方式品牌闪亮登场

| 图片来源:华丽志

| 责任编辑:Maier


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