TRICKCOO:让户外服装兼具功能性和时尚性【InnoBrand 2018 优秀品牌专题报道】


在旅行中,一件能抵挡突发天气状况,同时又舒适好看的外套可谓是必备单品。但在脱下西装与高跟鞋,开始准备旅行用品时,很多消费者却找不到功能与款式兼备的旅行装。

“人们总是需要在舒适和时尚中做出取舍”,从业十余年的服装设计师黄俊勋发现,市面上没有一个品牌能够把户外功能性和时尚性结合得很好。针对这个长期被忽视的需求,专为都市人群提供探索世界的装备,黄俊勋在2016年11月创办了高端服饰品牌 TRICKCOO。他与团队多年累积的供应链资源、面料开发能力和加工工艺,以及善于融入科技元素的设计能力,成为支撑品牌前进的基础。

在开发第一季秋冬服装时,TRICKCOO 参加了高端买手集合店 Lane Crawford(连卡佛)举办的第三届 Fashion Call Out。在竞赛中,TRICKCOO 以高时尚度,功能性和科技感兼备的高品质产品赢得了众多国际买手评审的认可,从全球一千余个设计师品牌中脱颖而出,作为独立设计师品牌正式入驻连卡佛。由于 TRICKCOO 在进行产品设计时,加入了很多小巧思,在保证产品功能型的基础上使服装更加美观,适合日常穿着,所以吸引了很多明星消费者。2018年10月芒果 TV 打造的美食探索节目《野生厨房》中便使用了 TRICKCOO 的服装。

TRICKCOO 品牌视频

2018年,TRICKCOO 入围华丽志举办的“InnoBrand 品牌创新大赛”总决赛,荣获“优秀品牌”(详情请见:InnoBrand 2018 品牌创新总决赛结果揭晓,15个优秀的时尚和生活方式品牌闪亮登场)。在以下访谈中,黄俊勋和《华丽志》进一步分享了他对于品牌的探索与思考。

上图:“InnoBrand 2018 品牌创新大赛”总决赛现场,黄俊勋毕业于清华大学美术学院服装设计系,在时尚产业拥有十余年的丰富经验。作为品牌主理人,他曾担任 ELLEHOME / GAUDI / ZIOTELLO 等欧美时尚品牌的设计总监。

一句话介绍 “TRICKCOO”

黄俊勋:TRICKCOO 是一个专注于旅行的高端服饰品牌。

创立品牌的初衷

黄俊勋:我从事服装设计十几年,服务过各种不同风格的服装品牌,一直以来都在思考我自己真正想做一个什么样的品牌。踏出企业后,我花时间去旅行,在旅途中汲取灵感。我发现,旅行已经成为现代人放慢脚步、调整节奏的一种重要方式,不过,在路上穿什么还是一个很大的难题。想要好看就需要牺牲舒适度,想要抵御风雨穿着舒适,就要牺牲 style。市面上没有一个品牌能够把户外功能性和时尚结合得很好,人们总是需要在舒适和时尚中做出取舍。

正如品牌的名字,源自“trick”和“cool”两个词,“trick”代表心怀巧思,人性化的功能设计,而风格又是时尚cool炫的。品牌创立之初,我就希望加入很多科技功能,我的合伙人当时在西门子科技创新部门工作,能获得全球最新可穿戴科技的第一手资讯,而我经过多年的行业经验,在功能面料方面也积累了很多资源。多方面因素的助力下,TRICKCOO 就这样诞生了。

TRICKCOO LOGO:三个图标分别代表了日月、山水和变化,代表了在自然世界中回归本源,亦动亦静,探求变化中的平衡。

商业模式和目标客群

黄俊勋:目前我们的产品还主要依靠 B2B 的订货模式,少部分在自营电商和买手平台寄售。未来我们也会开设线下的形象体验店,以便更好的在消费者中树立品牌形象。

TRICKCOO 的目标客群是对时尚敏感,喜爱户外活动的千禧代消费者。市场上功能性外套普遍因为设计千篇一律,不够时髦而备受诟病。即便大牌出品的功能性服装也存在配色和廓形设计不够时尚的痛点。无论是出门旅行还是日常都市通勤,富有设计小巧思的 TRICKCOO 都能满足消费者的需求。

TRICKCOO 广告大片

竞争优势

黄俊勋:我们拥有较强的供应链资源,在功能设计上也非常善于把科技元素(包含舒适性、娱乐性、安全防护性能等等)融合进产品设计当中,增加穿着体验的趣味性。我们还具备强大的面料开发能力,在加工工艺上门槛也很高,例如充绒、激光剪裁、高温压胶以及繁多辅料的运用都是普通设计师品牌在产品塑造上无法完成的。

而消费者往往对大集团大品牌形成了固有印象,虽然他们也在投入巨大的资源和精力去增加产品的时尚度,但短时间内也很难改变不够时尚的印象。与之相比,TRICKCOO 更具灵活性和原创性,在品牌塑造上能更加快速的对市场趋势进行反应,更好的契合消费者对个性化的需求。

汪涵在《野生厨房》中穿着品牌服饰

品牌塑造的心得与教训

黄俊勋:作为一个初创的设计师品牌,在产品塑造上我有绝对的自信,但是这对塑造一个完整而鲜活的品牌是远远不够的。我们的团队在构思品牌 slogan 初期花了很多时间去打磨想要通过品牌传递给消费者的信息。虽然尝试过多个版本,但一直没有找到一个让大家都满意的句子。不能传递持续、稳定、清晰的信息对品牌未来的发展是非常不利的。

品牌的短期目标和长期愿景

黄俊勋:目前的短期目标是进一步完善品牌形象。我们将会打造一个非常特别的线下体验店,帮助消费者了解品牌内涵和产品。

长期来看,我们将进一步拓展产品线,渗透旅行、出行这一核心使用场景的各个环节,并将品牌向多元化、国际化发展。让 TRICKCOO 成为大家计划旅行采买装备时立刻会想到的品牌。

TRICKCOO 线下快闪体验店

— 向《华丽志》读者推荐一本书 —

黄俊勋:我一直很喜欢研究历史一类的书籍,向大家推荐尤瓦尔•赫拉利的著作《人类简史》。《人类简史》是近几年我读过角度最独特的探究人类起源和发展历程一本著作,书中的很多观点颠覆、挑战了人们的传统认知,我想这也是为什么它一经问世便获得如此轰动的原因吧。

— 参与 InnoBrand 的收获 —

黄俊勋:参加华丽志的品牌创新大赛可以说是我们品牌又一个里程碑。品牌创立两年,我深刻意识到我作为一个创始人必须要完成从设计师到一个企业管理者的转型,我不单单要思考产品、更需要从市场的角度、商业的角度去思考一个品牌的生存、发展。而参加 InnoBrand 给了我一个这样的机会,从准备路演的过程,到比赛中听取投资人提出的问题和评价,对我来说都是非常宝贵的经验。参与决赛的其他品牌也非常优秀,经过这次活动让我不仅更清晰的审视自己、也更深入的思考自己的品牌和未来发展的策略。

丨图片来源:TRICKCOO、华丽志

丨责任编辑:Maier


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