InnoBrand 2018总决赛评委发言精选|天图资本魏国兴:今天品牌的重点在于要成为一家受尊敬的公司


InnoBrand 品牌创新大赛华丽志创始于2015 年,迄今已经连续举办四届,是中国唯一聚焦时尚与生活方式领域的创业大赛。2018年11月30日,“InnoBrand 2018”总决赛在上海举行,来自全国和海外的15支时尚与生活方式创业团队陆续登台,面向来自投资界和产业界的顶级评审团,全面展示了品牌的设计理念、产品特色、商业蓝图和团队风采。

以下是 InnoBrand 2018 总决赛评委、天图资本合伙人魏国兴先生在赛后的总结发言:

我们专注消费品投资多年。看完今天的比赛,我感触颇多,在此分享几点:

第一,消费品行业创业者日趋全球化。据我们观察,和过去近十年相比,当下国内消费品行业最大的变化之一在于,新一代创业者的出身和教育背景都已全球化,所以他们做的事情也是全球化的。这是特别重要的,因为竞争已经全球化。

第二,消费品行业创业者要脚踏实地。今天的创业对创业者能力的要求很高。从投资人的角度来讲,我认为创业者的脚踏实地体现在以下三个层面:

1)产品力。不论什么模式、什么平台,创业者都要付出努力打磨自己的产品。奢侈品之所以能成为奢侈品,是因为在“产品”这个点抓得很准,这就是产品力;

2)商业运作能力。抽象来讲就是构建场景的能力。每个品牌在有了产品之后,一定要去构建自己的场景,通过微信,店铺等各种方式构建,这是让产品变现的重要方式;

3)品牌基因/品牌价值观。用文化战略的方法打造品牌背后的基因,这考察了创业者对亚文化的理解,对人性和社会发展趋势变化的洞察。创业者对文化理解得越深,对人性洞察得越准,就越能够做出引领消费,而不是跟随消费的东西。

综上,这是我觉得如今要做好商业的三个重要层面,既要仰望星空,也要脚踏实地。

第三,消费品行业的创业应该是愿景导向型,而不是数字驱动型。每家公司天然有规模上的差别,对于今天的品牌来说,重点不在于做多大规模,而在于成为一家受尊敬的公司。如果一个品牌受尊敬,即便只有三、五千万的业绩,也不用担心什么;如果一个品牌不受尊敬,即便有十亿规模,也会被认为是廉价的。

所以我认为做品牌要看得更长远,不要那么数字驱动,不要被社会上“这个概念融资容易,那个概念听起来比较大”等各种说法忽悠。回归愿景和初心,是未来几年创业者真正能够挺过大环境取得成功的重要出发点。


了解 InnoBrand 2018品牌创新大赛决赛的详情,请点击《华丽志》图文报道:快报:InnoBrand 2018 品牌创新大赛总决赛结果揭晓,15个优秀的时尚和生活方式品牌闪亮登场

责任编辑:Maier


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