米其林公司收购”酒店业的米其林“:精品酒店预订平台 Tablet Hotels


12月3日,出版米其林星级餐厅、旅行指南的法国轮胎公司米其林(Michelin)宣布已收购专门从事精品酒店预订服务的线上平台 Tablet Hotels。具体交易信息没有公布。

一些酒店行业的业内人士和分析师估计,米其林收购 Tablet Hotels 的交易价格区间为 2000万至 5000万美元。但由于米其林是战略买家,所以收购价格可能更高。

Tablet Hotels 由 Laurent Vernhes 和 Michael Davis 创立于2000年,是专门从事精品酒店预订服务的网上平台。目前,在 Tablet Hotels 网站上能够预定的精品酒店约有 3500 余家。

Tablet Hotels 严格的评审制度,创始人经常将 Tablet Hotels 比作“酒店业的米其林指南”,他们会像米其林指南一样派出评审员对每家酒店进行严格的匿名审查,达到一定标准的酒店才能正式登录 Tablet 的预订平台

Tablet Hotels 对酒店的审查口号为“以米其林标准接受合格者,以查氏标准淘汰不合格者(Michelin in, Zagat out.)”—— 如果有消费者对平台上的酒店服务不满意,他们可以使用查氏餐馆调研(Zagat)的方式通过投票将其从网站上移除。Laurent Vernhes 表示,酒店经营权的更迭在很多时候会影响酒店的服务质量,这种对酒店服务随时跟踪的投票制度保证了平台上酒店的服务质量。

在这种极其苛刻的审查条件下,Tablet Hotels 为消费者过滤掉了几百家体验不完美的酒店。使得通过 Tablet Hotels 订房的客人不仅节省了选择、比较的时间,也更容易获得较好的旅行体验。

Tablet Hotels 长期以来一直处于盈利状态。预计,2018年平台的预定交易总金额将达到1亿美元。今年的销售额与去年同期相比也有 20%的增长。目前有1.2万人通过每年缴纳100美元左右年费成为了 Tablet Plus 会员,享有特定酒店免费停车和房间升级等服务。未来,米其林公司还将在 Tablet Plus 会员俱乐部的基础上创建米其林会员俱乐部。

交易完成后,创始人Laurent Vernhes 与联合创始人兼首席创意官 Michael Davis 将继续留任原职,向米其林集团美食及旅行活动部门的总监 Pascal Couasnon 汇报工作。Tablet Hotels 品牌将保持不变,团队也会留在纽约总部。

据悉,Tablet Hotels 此前只接受过天使投资,没有接受过任何风险投资,一直自给自足。

折扣酒店预订网站 HotelTonight 的联合创始人兼首席执行官 Sam Shank 评论道,Tablet Hotels在没有接受任何外部投资的情况下能发展得风生水起是非常让人敬佩的事情,米其林能够为 Tablet Hotels 提供更充裕的用户资源,这是双赢的合作。

Laurent Vernhes 表示,虽然在创办 Tablet Hotels 的18年以来,他们一直自给自足。但如果公司接受外部投资,管理层将会更有动力地发展公司。因为此前一直更注重酒店质量,在营销方面投资较少,他们计划明年投入1000万美元进行市场及品牌营销。

Laurent Vernhes 表示,一年前,米其林体验部门的前负责人对他们提出了收购要约。米其林公司认为,餐饮及旅行指南将会带来更多的收入,所以他们想要让 Tablet Hotels 的团队帮助米其林餐厅指南和旅行指南进行数字化转型,进一步扩大旅行业务。

在收购协议中,米其林指出,Tablet Hotels 有 52% 的客人来自北美。他们之间的合作将帮助 Tablet Hotels 扩大经营范围并吸引更多其他国家的消费者。与此同时,米其林也会将酒店预订添加到旅行业务中。

2017年,米其林的市值达到了188亿美元。他们创建了米其林体验部门,将旗下与旅行相关的资产整合在一起,共同发展。米其林曾表示,包括旅行和美食在内的米其林体验部门是公司增长最快的四大业务版块之一。2018年,餐饮及旅行部门的营业额是去年同期的三倍。未来,他们将通过投资以及收购的方式提升这个部门的价值,扩大旅行业务规模。

为了完善消费者的旅行体验,他们还为不同地区的消费者推出了不同的活动。例如,为中国旅行者推出了与米其林星级大厨一同参观厨房的活动

米其林集团美食及旅行活动部门的总监 Pascal Couasnon 表示, 现在的旅行者和美食家都希望在旅行中对当地文化有更深层次的了解。Tablet Hotels 倡导的旅行方式不仅非常符合当下的流行趋势,选择酒店的模式也非常符合米其林指南的精神,这将帮助集团为米其林指南的读者提供最好的旅行体验。

虽然将与 Booking、Expedia 和携程旅行网等互联网酒店预订平台的巨头们展开竞争,但米其林认为,Tablet Hotels 比这些大型平台更有针对性,他们面向的是那些更注重旅行价值,可以接受高价酒店的高端消费者。

丨消息来源: 官方新闻稿

丨图片来源: Tablet Hotels 官网

丨责任编辑:刘隽


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