“种族歧视”风波未平,Prada 表示:将成立一个专注于文化多元化问题的咨询委员会


意大利奢侈品牌 Prada 最新推出的 Otto 角色(猴子)卡通形象产品被指涉嫌种族歧视而遭到抗议和谴责,公司迅速下架了全部问题产品,随后又宣布:将成立一个专注于文化多元化问题的咨询委员会。

关于新成立的咨询委员会,Prada 表示:“我们承诺未来会加强多元化培训,并立即成立咨询委员会,引导我们在多元化、包容性和文化方面作出努力。我们会从此次的事件中吸取教训,努力做得更好。”

事件回顾:

Otto 是 Prada 最新推出的 Pradamalia 系列单品中七种新生物形象之一,它与另外一个 Toto 形象都是以 Prada 的经典吉祥物——猴子为原型设计的,其中 Otto 形象有着深肤色的同时还有超大的红色嘴唇,让人联想到扮黑脸(blackface)(blackface是盛行于19世纪美国的一种由非黑人扮演黑人的滑稽戏,充满种族歧视意味)。Pradamalia 系列的七种新生物形象为:Disco、Socks、Fiddle、Otto、Toto、Scuba 和 Spot,具体单品包括钥匙链、耳环、吊坠和小皮件等。

刚刚上架的 Otto 新品自然就摆在了品牌纽约 Soho 门店显眼的橱窗位置,但夸张的大红唇引发了维权人士的强烈抗议。美国宪法权利中心的律师 Chinyere Ezie 于12月14日在社交媒体平台 Facebook 上发帖呼吁人们关注 Otto 形象的设计,并鼓励使用#StopBlackface(停止扮黑脸)、#BoycottPrada(抵制Prada)#EndRacismNow(停止种族歧视)等标签转发该帖。

12月15日,针对网络上的指责,Prada 通过推特(Twitter)官方账号发布了一则声明,称“Prada 集团厌恶种族主义意象, Pradamalia 家族成员的形象集结了 Prada 全部作品元素的奇幻形象,它们都是虚构的生物,无意与现实世界有任何关联,当然也不是意指扮黑脸(blackface)。”

紧接着,Prada 又发布了一条推特表示:“Prada 集团没有冒犯任何人的意图,我们憎恶一切形式的种族主义意向。考虑到这一点,我们将把橱窗展示和货架上所有有问题的卡通形象相关产品都撤下来。”(详见《华丽志》:遭“种族歧视”指责,Prada下架所有“大红嘴唇”猴子造型的相关产品

不过,消费者对 Prada 的声明并不买账,社交媒体上的反应很消极,绝大多数的社交平台都倒向批评的一边。伴随社交媒体上更高的反对声浪,Prada 表示,会首先确定有多少问题产品已经进入市场。“这些产品与扮黑脸的相似处并非刻意为之,但我们清楚地认识到,这不能作为它造成伤害的理由。”

Prada 还表示,会把迄今销售 Pradamalia 系列(Otto 和 Toto)所得的全部收入,都捐献给纽约反种族歧视组织,“(为种族平等而战)是我们坚定的信念。”

今年1月,瑞典快时尚巨头H&M 因一张黑人儿童模特广告图片陷入种族歧视舆论——图中黑人小男孩身穿的绿色卫衣正面印有“Coolest Monkey in the Jungle”(丛林最酷的猴子)”字样。随后 H&M 道歉。

10月,主持人 Megyn Kelly 在自己NBC节目中发表争议性言论——质疑为什么在万圣节扮黑脸具有冒犯性,后来,她的早间脱口秀被取消。

在刚刚过去的11月,意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana 也因宣传视频《起筷吃饭》中展示一位亚裔女模特笨拙地使用筷子吃意大利传统食物的三个片段,被指涉嫌种族歧视。随后品牌联合创始人 Stefano Gabbana 的辱华言论彻底引炸了社交媒体的反对声势。(详见《华丽志》历史报道:Dolce&Gabbana 事件之后,30亿人民币销售额或将灰飞烟灭?

纽约数字营销机构 L2 的研究报告 Digital IQ Index: Fashion Global 显示,网络媒体推荐最多能为奢侈品牌带来11%的网站流量,这一结果也表明,免费媒体报道已经成为奢侈品牌触及更多消费群体的工具之一,媒体的曝光还从侧面反映一个品牌是否“跟上潮流”。研究结果显示,在800篇及以上的文章中出现过的品牌,能明显看到相关的网站流量增长

但在社交媒体盛行的数字时代,品牌应该对其新产品及广告宣传更为谨慎,毕竟一朝丑闻起,前面等着的很可能是断崖式差评。

辱华事件发生后,新浪微博15个热门话题中,8条与 Dolce&Gabbana 丑闻相关。尽管此次事件增加了 Dolce&Gabbana 的媒体曝光度,但对于这样一个奢侈品牌来说,这种“热度”并不是什么好事。

与之类似,在 Facebook 和 Twitter 上极为活跃的 Prada 也遇到了相似的情况,一些消费者正积极使用#blackface 和 #boycottPrada 标签回应此次丑闻。

上图:免费媒体报道推荐对网站流量的影响曲线图

丨消息来源:法新社、L2、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Facebook 和 L2研究报告

丨责任编辑:江帆


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:

相关阅读