回望2018,包容性和多元化成为全球内衣行业未来发展重点


都说内衣是女性的第二层皮肤,但多年来,广告和大片中精致华美的内衣只属于身材线条完美的人士,而如何找到适合自己尺寸、面料舒适且理想款式的内衣成了困扰很多女性的大问题。

伴随女性可支配收入的提高,内衣行业也迎来了一波春风。回望整个2018年,内衣行业整体呈多元化发展,多个品牌专注于更容易接近和更加包容的形象

走在行业最前沿的人物包括歌坛天后 Rihana,2018年9月的纽约时装周期间,她的个人内衣品牌 Savage x Fenty 举办了首秀。秀场上,不同肤色和体型的模特,如 Joan Smalls、Duckie Thot、Molly Constable、甚至是孕味十足的 Slick Woods,展示了品牌不同款式的内衣。

Savage x Fenty 于2018年5月正式推出,首个系列分为“On The Reg”、“U Cute”、“Damn”、“Black Widow”四个品类,涵盖T恤文胸、连衫衬裤、紧身胸衣、薄纱连身衣、浴袍、配饰等90款产品。文胸尺寸从32AA~44DD,内裤尺寸从XS~3X,颜色包括黑色、米色、丁香紫、酸橙绿和粉丝等,售价在14.5~99美元之间。这些产品可以单个购买,同时还提供50美元/年的付费会员选择,享受新品提前购买、专属限量产品、免费配送和退换货等福利。(详见《华丽志》:Rihanna会抢走”维密“的市场份额吗?!首个内衣系列 Savage x Fenty 面世

当红内衣品牌 Aerie 则在夏季推出了“Aerie Bras Make You Feel Real Good”活动,该活动的宣传片中聚集了多位从网络挖掘的不同的模特,其中包括一位坐着轮椅的女性、一位带着结肠瘘袋的女性、以及一位患有白癜风的女性等。Aerie 的这项活动收到了消费者的广泛好评。

在更早的2014年,Aerie 品牌发起的一项名为#AerieReal 的不修图运动,所有内衣模特的宣传照都真实展现她们原本的身材,不做后期修图处理,这一打破业内常规的举动让 Aerie 抢占了新一代时尚审美的话语权,在社交平台上足足的刷了一波好感。(详见《华丽志》:抢占新时代审美的话语权,美国当红内衣品牌 Aerie 是这样托起一个老牌服饰零售商的

在社交平台狂刷好感的还有互联网内衣品牌 ThirdLove。今年11月,品牌利用一整版的纽约时报版面,以公开信的形式抨击了美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)前首席营销官 Ed Razek 的争议言论。强调维密的市场营销策略是将男性对完美身材的幻想强加在女性身上。社会对于女性特质和性别职责的固化印象早已不复存在,多元化和包容是现在的主流。(详见《华丽志》:美国互联网内衣品牌 ThirdLove 发布公开信,叫板行业老大“维密”

创立于2013年,ThirdLove 主打多元化和包容性概念,旨在让女性在人生的不同阶段都能找到合适的文胸。品牌提供丰富的尺寸和颜色选择。(详见《华丽志》:美国互联网内衣品牌 ThirdLove 将提供70个尺码的文胸,服务不同身材和肤色的女性用户

此外,Curvy KateTomboyX 等品牌也因提倡适合各种体型的内衣选择而受到关注,其中 TomboyX 更是因为主打“中性内衣”备受关注。

TomboyX 由 Naomi Gonzalez 和 Fran Dunaway 于2013年共同创办。成立之前,两位联合创始人在美国互联网众筹平台 Kickstarter 筹得7.6万美元(30天内)的启动资金。品牌最初专注于女性衬衣,并于2014年9月开始转型内衣业务。2015年底, TomboyX 改进官方网站,删除了所有非内衣的内容,将业务专注于:内衣、泳装和家居服等,其销售额在过去三年中增长了2000%。(详见《华丽志》:美国互联网“中性内衣”初创公司 TomboyX 完成430万美元 A轮融资

在中国,创立于 2012年的新锐内衣品牌 NEIWAI内外,则从一开始就从女性视角出发,定位于帮助女性追求内心自由,以舒适度为最高追求,尊重女性身体感受的内衣品牌。品牌把真正解决用户痛点作为产品开发的核心,从最早推出的适合长途飞行穿戴的后背无搭扣的无钢圈内衣,到今年19春夏系列中的一款前合后开的连体家居服,在不失时尚感的同时贴心考虑到了用户上洗手间时的体验。(详见《华丽志》【橙湾课堂】NEIWAI内外创始人刘小璐:创业之初就要像个大品牌,未来才可能长成真正的大品牌!

更多具有包容性的内衣品牌的异彩纷呈,挤压了传统内衣巨头的市场。今年11月,维多利亚的秘密一年一度的大秀如约而至,今年的参演模有维密最后一位初代“天使”Adriana Lima、美国超模 Bella Hadid、Gigi Hadid 和社交媒体红人 Kendall Jenner 等,但收视率创历史新低,从2017年的537万人次下滑至327万人次,其2011年巅峰时期的观看人数高达1030万人次,今年的数据不及巅峰期的三分之一。(详见《华丽志》:2018维密大秀电视收视率创历史新低,不及巅峰期的三分之一

维密大秀落幕后,公司的首席执行官 Jan Singer 即告离职(详见《华丽志》报道:维密大秀落幕,任职仅两年的首席执行官黯然离职)。据维密母公司 L Brands 公布的2018财年第三季度数据,维密销售额15.28亿美元,同店可比销售额同比下滑2%。

销售额难以增长的 L Brands 还试图通过精简品牌组合的方式重回往日辉煌。今年12月,集团宣布出售之前收购的加拿大内衣品牌 La Senza。(详见《华丽志》:维密母公司 L Brands 继续“甩包袱”:出售旗下内衣品牌La Senza,一年亏损4000万美元!

运动休闲风潮的兴起,也让一种老牌内衣巨头、运动巨头嗅到了商机。今年9月,日本内衣和纺织品巨头华歌尔集团(Wacoal Holdings Corp)宣布,与日本运动服饰公司 Descente Ltd(中文译名“迪桑特”)达成全面的业务合作关系,将考虑在功能和时尚相结合的运动休闲领域创建新的品牌,并共同开发高性能的服装。双方还将利用各自的工艺优势,开发紧身运动服和泳衣等新产品。(详见《华丽志》:日本内衣巨头华歌尔结盟运动服饰公司 Descente:意图创造“价值数百​​亿日元”的协同效应

市场调研公司 Zion Market Research 收集的数据表明,2017年全球内衣市场价值389亿美元,并将在2024年达到595亿美元。这无疑是一个快速发展,潜力巨大的市场,而众多新兴互联网品牌则是这个曾经被老牌巨头占据的市场中,新涌现的一群挑战者。

《华丽志》今年8月的报道指出,不断的科技创新,细致的内衣尺寸划分;更真实、更贴近生活;与消费者积极互动三大因素推动了新型内衣市场的发展,而可以预见的是:内衣行业还会有更多新玩家的出现,而瓶颈期的传统内衣巨头的阵痛还将继续。(详见:互联网内衣品牌崛起背后的三大决定因素

丨消息来源:法新社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:各品牌官网

丨责任编辑:LeZhi


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