康泰纳仕旗下美国版《Vogue》等线上杂志今年将全面开始收费


今年年底以前,国际时尚出版巨头康泰纳仕(Condé Nast)将对旗下所有美国杂志的线上版本进行收费。

集团表示,本次改革可以看做是2014年《The New Yorker(纽约客)》实行付费阅读战略的延续。除了《纽约客》以外,科技杂志《Wired(连线)》和时尚政治杂志《Vanity Fair(名利场)》也在后来陆续加入了收费阵营。

今年年末之前,康泰纳仕集团旗下的时尚杂志《Vogue》、美食杂志《Bon Appétit》和最近与英国版合并的旅行杂志《Condé Nast Traveler》等全部其他美国杂志的线上版本也将开始收费。

康泰纳仕的首席营收官兼首席营销官 Pamela Drucker Mann 表示,他们对这些杂志的内容非常有信心,因此才会将他们改为收费。只要内容质量过硬,她相信读者数量不会因为文章收费而受到影响。

即将离任的康泰纳士首席执行官 Bob Sauerberg 也表示,读者对于线上杂志收费改革的接受度远远超过了集团预期。本次即将实行收费改革的杂志种类繁杂,所以他们会根据读者的数量和文章的市场反响,制定不同的收费标准:有些杂志会实行全刊收费制度,有些则只会针对部分文章收费。

由于受到数字媒体的冲击,康泰纳仕近年的表现一直不太理想。为了减少亏损,公司此前进行了一系列数字改革,建立了视频媒体业务部门 Condé Nast Entertainment 和针对广告商以及市场营销人员的营销平台 Spire。但目前公司对2018财年的财务预期依旧是持续亏损, 开拓杂志付费业务也许会对集团的销售额增长有所帮助。

近年来,康泰纳仕通过停刊、裁员、整合杂志部门等多项举措来削减成本,但亏损还在继续扩大:2017年康泰纳仕旗下纸媒杂志的广告收入急剧下滑,导致全年亏损1.2亿美元,过去两年亏损总额约达2.5亿美元。

关于康泰纳仕过去两年内的各种战略调整,详见《华丽志》历史报道:

丨消息来源: 英文网站 WWD、《Fortune》

丨图片来源:康泰纳仕官网

丨责任编辑:江帆


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