如何提升社交媒体影响力?Instagram 与300多家时尚和美容品牌分享经验


上周四,美国图片社交媒体 Instagram 在巴黎为时尚和美容品牌组织了一场提升社交媒体影响力的大师培训课程。

3个半小时的课程,来自行业内的300多个品牌听取了来自Instagram时尚合作部门(Fashion Partnerships)的首位负责人、华裔时尚媒体意见领袖 Eva Chen (陳怡樺)分享的经验。

Instagram 此次邀请的品牌包括 Patine、Make My Lemonade 和 Aime Skincare等新锐品牌,也有 Dior 和 Louis Vuitton (路易·威登)在内的知名奢侈品牌。Instagram 于去年12月举办了类似的时尚研讨会,但这是第一次在法国举办此类活动。

很多品牌提出的问题总结起来可以概述为:如何在拥挤的社交媒体上提升品牌知名度?为此,Eva Chen 提供的一些建议包括:创建独家内容,使用更具体的主题标签并使用 Instagram 的视频工具等。

上图:Eva Chen

Instagram 品牌发展南欧地区负责人 Julie Pellet 表示:“我们组织这次活动的第一个原因是为了回应品牌方的迫切需求,他们想要知道如何在 Instagram 上改进策略以及如何使用我们所有工具。我们很多时候无法单独回复每个品牌,因此我们利用 Eva Chen 在时尚方面的专长,与她在巴黎的团队组成了一个小团队。”

Julie Pellet 补充道:“特别是对于中小型公司而言,提升知名度至关重要。但它并不是品牌的唯一目标,他们也想知道如何通过 Instagram 实现销售。

2018年3月,Instagram 在法国推出了 IG Shopping 功能,这是一种通过让用户发现有关产品的其他信息来促进购买的工具。据报道,IG Shopping 测试版的测试品牌之一 La Redoute 因使用该工具而在其电商网站上获得了4.5万次额外访问。(详见《华丽志》报道:传:Instagram 将推出独立的购物app

IG Shopping 并不是 Instagram 推出的第一个独立 app:

  • 自2017年12月以来,Instagram 一直在测试全新的通讯应用 —— Direct
  • 2018年6月,Instagram 还推出了与 YouTube形成竞争的视频社交应用 —— IGTV
  • 其他包括视频应用 Hyperlapse 和视频剪辑生成器 Boomerang

另外,2018年11月,《华丽志》曾报道,Instagram 在购物季来临之前推出三种新的购物功能:商品收藏、快拍视频购物和商家主页购物功能,以满足用户在其平台上的购物需求。(详见:方便服装品牌推广,Instagram 推出三种新的社交媒体购物功能

关于Eva Chen

Eva Chen 是 Instagram 时尚合作部门(Fashion Partnerships)的首位负责人,从2015年起开始担任该职务。

Eva Chen 师出名门, 是康泰纳仕集团艺术总监、美国《Vogue》主编 Anna Wintour 手下的得意干将,2013年出任《Lucky》杂志主编(2013~2014年)也是受 Anna Wintour 钦点,成为美国主流时尚刊物最年轻的主编之一。Eva Chen 此前在《Teen Vogue》工作过,并曾是《ELLE》撰稿人。在时尚编辑的身份之外,她还是一位拥有超高人气的社交媒体名人和街拍达人,在 Instagram 拥有超过100万粉丝,因此与Instagram早早结下了合作的缘分。

(关于 Eva Chen 更多介绍,详见《华丽志》报道:八零后主流时尚主编第一人:Eva Chen 的10件事陳怡樺:数字时代的 Anna Wintour

丨消息来源:美国网站 Fashionnetwork 和维基百科

丨图片来源:Eva Chen 官方 Instagram

丨责任编辑:刘隽


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