“新”奢侈品牌还有机会吗?一图了解550美元起家的 Brunello Cucinelli是如何长成大品牌的


在人们的印象中,当今的主流奢侈品牌大多拥有非常悠久的历史:Hermès(爱马仕)、Cartier(卡地亚)、Louis Vuitton(路易威登)等都源自十九世纪;诞生于二十世纪初期的 Chanel(香奈儿)、Prada(普拉达)、Gucci(古驰)等品牌的历史也接近或超过一百年。

奢侈品牌的光环很大程度上取决于历史和文化的内涵,许多品牌的诞生和壮大都与特定的时代背景密不可分。在当今的社会经济条件下,老奢侈品牌在全球已经占据了大量传播渠道和市场空间,地位很难撼动,那么,新兴奢侈品牌究竟还有没有可能涌现并获得全球消费者的认可小品牌想要长成大品牌,是不是必须高举高打,重金投入

在刚刚过去的2018年,全球奢侈品股票涨幅排名第二的是主打奢华羊绒服饰的意大利品牌 Brunello Cucinelli(详见《华丽志》报告:华丽志奢侈品股票月度排行榜(2018年12月))。这正是一个相对“年轻”的奢侈品牌:创始于1978年,而且启动资金仅有 550美元,但在四十年的时间里,它从竞争激烈的意大利本土奢侈品行业中脱颖而出,并在世界许多重要市场打开了品牌知名度。尤为难能可贵的是,品牌的业绩表现一直稳定向上,在全球经济下行的压力下也呈现出良好韧性,堪称新一代奢侈品牌养成的一个范例。

为了帮助大家更好地了解这个品牌的成功经验,我们从橙湾大学(官网:orangebay.org)的教学案例库中选取精华内容,以信息图的形式呈现 Brunello Cucinelli 的来龙去脉。

品牌同名创始人Brunello Cucinelli 是一名白手起家的创业者,出身工人家庭的他却构建了一套非常独特的企业管理哲学,被称为 “人文资本主义”。深受古罗马哲人的影响,他提倡“休闲的工作方式”和“雇佣关系的平等”,尊重员工,尊重当地的环境以及文化传承,在商业成功和开明的用工制度之间找到最佳平衡点。

Brunello Cucinelli “以人为本”的经营理念构筑了品牌的基石,也渗透到了品牌的方方面面。


关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学由权威时尚商业媒体《华丽志》创办于2017年春天,首次将国际一流的案例教学和先锋的创业教育相结合,汇聚产业界和投资界强大的讲师阵容,旨在帮助时尚产业的创业者、企业家和投资人,跟随时代的脚步而成长,实践“终身学习”!

在过去的两年时间里,橙湾大学已经招募了四期学员,他们来自五湖四海,各自聚焦于时尚和生活方式产业的不同细分领域,多是企业的创始人和高级管理者。

2019年,橙湾大学将推出全面升级后的3.0版教学系统!这套体系以“认知与分析”、“时尚创业”、“奢侈品战略与创新”、“创造力”等四大基础课程为核心,引导学员深度学习50+个全球品牌案例、邀请更多业内翘楚分享他们在时尚创业、投资和经营管理方面的一手经验和商业智慧,并特别设置“意大利学习周”,带领学员深度探访意大利品牌、全面感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。

橙湾大学第五期高级管理课程将于2019年3月22日开课,点击这里,填写新一期入学申请表

联系橙湾:

  • 教务处微信/电话:18813194320 (添加微信,可获取《橙湾第五期高级管理课程简章》)
  • 微信公众号:orangebay2017
  • 课堂回顾、讲师信息、学员概况及橙湾发展历程,详见官网 orangebay.org

丨图片来源: Brunello Cucinelli 官网、视觉中国


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:,

相关阅读