康泰纳仕推出全新商业媒体品牌 Vogue Business


本周一,美国媒体巨头康泰纳仕(Condé Nast)宣布推出全新的商业媒体品牌 Vogue Business,为读者提供针对时尚、美容和奢侈品行业的全球视角。

总部设立于伦敦的 Vogue Business 将汇集从中国到美国在内29个市场的洞察,同时充分利用康泰纳仕国际集团旗下 Vogue、GQ、Glamour 和 Wired 等著名媒体品牌所组成的全球品牌网络,以及时尚和奢侈品专家、行业意见领袖和商业伙伴等强大的资源。

虽然品牌名用到了 Vogue 的名称,但 Vogue Business 将以完全独立的实体进行运营,该媒体品牌将拥有独立的编辑团队。

其编辑内容聚焦的关键领域包括:

  • 从设计和制造到营销、分销、走秀制作和人才搜索,分析时尚产业的整体趋势
  • 从气候变化到地缘政治,更广泛的全球市场动态影响
  • 零售业文化模式的相互影响和变化
  • 技术和科学进步将如何影响产品的生产、市场营销和贩售方式

资深时尚和商业记者、时尚网站 Fashionista.com 前主编 Lauren Indvik 担任 Vogue Business 主编。在过去的两年里,她领导了伦敦 Vogue International 的新闻和专题报道团队,与全球的 Vogue 团队合作。

据悉, Vogue Business的首批团队成员共有21人,其中编辑6人。

康泰纳仕表示:“Vogue Business 以事实和数据为基础,填补了从初创企业到首席执行官等行业决策者此前未能获得的信息空白。这将成为另一个令读者感到惊喜的媒体品牌。”

Vogue Business 的网站已经于1月28日上线。它将向订阅者定期发送免费资讯(Newsletter),最初为每周两次,随着时间的推移会增加频率。据发言人称, Vogue Business 没有计划推出实体印刷刊物,但计划推出不同语言版本的数字媒体。

与康泰纳仕旗下的《Vogue》和《GQ》等杂志不同,前者从时尚和奢侈品牌的广告中获得约80%的收入,Vogue Business 希望瞄准其“相关业务”,如研究、趋势分析和咨询作为其整体产品的关键部分,在29个市场中对测试用户进行不断的实验,以改进其产品。

近年来,康泰纳仕通过停刊、裁员、整合杂志部门等多项举措来削减成本,但亏损还在继续扩大:2017年康泰纳仕旗下纸媒杂志的广告收入急剧下滑,导致全年亏损1.2亿美元,过去两年亏损总额约达2.5亿美元。

关于康泰纳仕过去两年内的各种战略调整,详见《华丽志》历史报道:

丨消息来源: 英文网站 FashionNetwork、官方新闻稿和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Vogue Business 官网

丨责任编辑:刘隽


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