奢侈品老将打造的环保洗涤剂品牌 The Laundress被联合利华收购


欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)已完成收购环保居家洗涤护理用品品牌 The Laundress

The Laundress 2004年由纺织品专家、时尚行业的两位老将 Gwen Whiting和 Lindsey Boyd 联合创办于纽约,两人此前分别就职于美国设计师品牌 Ralph Lauren 和法国奢侈品牌 Chanel。此次交易后,两位联合创始人将继续领导该品牌的运营。

该品牌出售的高端家用洗涤产品区别于大众市场的产品,其最知名的产品是售价 45美元的 Le Labo Santal Signature Detergent 芳香型洗涤剂(产品中添加了美国小众精品香水品牌 Le Labo 经典的 Santal 33香水,让洗涤后的衣物保持持久芳香)。The Laundress拥有85款不同的洗涤产品,比如售价15美元的全效漂白剂All-Purpose Bleach Alternative;售价19美元的牛仔布专用清洁剂和售价18美元的面料护理产品;售价19美元的羊毛、羊绒清洁剂等。

相比市场上的大众品牌,The Laundress提供更多的高端面料护理产品,目前该品牌除了在直销渠道销售还进入了专门的零售渠道,包括:纽约SOHO旗舰店、官网、时尚奢侈品电商平台Net-a-porter、Le Labo门店、奢侈品百货 Bloomingdale’s、时尚电商Shopbop等。

The Laundress的加入将增强联合利华在家用洗涤产品类的实力,目前其旗下洗涤类品牌还有2016年收购的Seventh Generation以及2018年内部推出的新品牌 Love, Beauty and Planet。《华丽志》此前分别撰文介绍过这两个品牌,详见相关报道:

联合利华家居护理部门总裁 Kees Kruythoff 在声明中表示:“The Laundress的产品近年来在美国和中国受到了热捧,特别在千禧代消费者当中引起了强烈反响。它将成为联合利华家居护理部门的又一个实力品牌。”他认为,The Laundress凭借稳健的专门零售渠道、直销和电商渠道以及联合利华的全球销售网络,将能很快在全球范围打响品牌知名度。

在联合利华2018年10月18日公布的2018财年第三季度财报中,家居护理部门销售额同比增长3%至25亿欧元。公司表示,其增长主要得益于新兴市场的推动和创新力量的加持,一些创新产品十分亮眼,比如速干洗涤喷雾Day 2 dry wash spray以及芳香型面料护理剂系列 Comfort Perfume Deluxe。

与此同时,联合利华的美国同行宝洁公司在近期公布的2019财年第二季度财报中,也看到了面料和家居护理部门的稳健增长,该部门销售额同比增长2%至55.6亿美元。宝洁公司将增长归功于“产品创新和高端产品的定价上涨”。(详见《华丽志》相关报道:宝洁公司2019财年第二季度净销售额超过分析师预期,公司上调全年展望

丨信息来源:联合利华官方新闻稿、The Laundress官网

丨图片来源:The Laundress官网

丨责任编辑:LeZhi


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