Kappa 母公司 BasciNet 收购品牌欧洲经销商 Sport Finance的控股权 ,整合强化欧洲业务


意大利百年运动老牌 Kappa正在经历欧洲市场业务的重大重组改革。

近日其母公司——意大利运动休闲服饰制造商 BasicNet S.p.A(以下简称 “BasicNet”)宣布通过子公司 BasicItalia 收购法国运动用品经销商 Sport Finance 61%的股权,旨在巩固 Kappa 品牌的分销资源。

Sport Finance 是Kappa在法国、英国和西班牙市场的经销商,该公司由 François-Xavier Chupin领导。该公司从2005年开始成为Kappa 的法国分销合作伙伴,后逐渐控制了该品牌六大市场(包括西班牙和英国)的经销权,产生的Kappa品牌年销售额达 6000万欧元(Kappa也是Sport Finance的主营业务)。据数据显示,Sport Finance目前的年销售额约7000万欧元,员工130人,除Kappa外,还经销 Canterbury, Les voiles de Saint-Tropez 和 MLB三个品牌的业务。

此次交易后,Sport Finance将与BasicItalia合并成立一家新公司,总部设在法国城市Nantes附近,打造全球最大的Kappa 授权经销商。新公司将由BasicItalia 首席执行官 Alessandro Boglione 领导,由François-Xavier Chupin和Olivier Tanneau辅助运营。

BasicNet 创始人兼总裁 Marco Boglione 表示,Kappa的目标是在五年内实现销售额增长一倍。他介绍:“欧洲是我们的本土市场,是中期内增长潜力最强的市场之一,同时Kappa在欧洲的知名度和影响力也是最强的。”

François-Xavier Chupin认为,此次合作将从三个方面推进Kappa品牌的增长:

  • 首先,将加强授权方和经销商之间的信任关系,这对品牌的增长至关重要;
  • 其次,将从生产过程的角度扩大经济规模从而促进业务的增长;
  • 第三,优化固定成本,将更多资金投入到更多的赞助和宣传项目中,吸引更多新客

而合作取得成功的关键因素在于如何平衡 BasicNet的全球化战略与每个当地市场的运营特点。

BasicNet 源于1916年在意大利都灵成立的 Calzificio Torinese ,成立之初主要从事袜子的生产和销售。历经两次世界大战期间的艰难和随后多年的扩张,最终形成了如今的 BasicNet S.p.A,旗下拥有知名运动休闲服饰品牌 Kappa 及 Robe di Kappa、意大利国民帆布鞋品牌 Superga、户外运动品牌 K-way、牛仔品牌 Jesus Jeans、高端鞋类品牌 Sabelt、球鞋运动鞋品牌 Lanzera、专业运动服饰及装备品牌 Briko 及帆船鞋品牌 Sebago。

BasicNet 本月公布的2018财年前9个月最新业绩数据显示,其总销售额同比增长11.1%,至6.33亿欧元。但并未披露各品牌的销售数据。据 BasicNet 2017年财年公布的数据显示,Kappa 年销售额约为3.6亿欧元,目前该品牌正在深度挖掘上世纪90年代运动风潮回归的大热元素,预计其生活方式类产品的销售额将实现双位数增长。

诞生于1916年的Kappa,其经典的“背靠背”logo 在今年迎来面市50周年。Kappa在中国市场的经销合作伙伴、中国动向集团CEO张志勇近期在接受《华丽志》专访时分享了该品牌在中国市场的未来四大战略。详见专文报道:“背靠背” logo诞生50周年,百年运动老牌Kappa要用四大新战略再造“潮流运动”

丨信息来源:BasicNet 官方新闻稿、Fashionnetwork、维基百科

丨图片来源:Kappa官网

丨责任编辑:LeZhi


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