Victoria Beckham 将推出自己的美妆品牌:雅诗兰黛前高管挂帅,主打线上直销


2月13日,英国明星设计师 Victoria Beckham(维多利亚•贝克汉姆)宣布,将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌 Victoria Beckham Beauty

Victoria Beckham 三年前便开始涉猎美妆领域,此前的采访中她便表露出了开发自己的美妆品牌的想法。2016年,她与雅诗兰黛推出了14款联名合作美妆产品。由于市场反响良好,2017年她们继续合作推出了以洛杉矶、纽约、巴黎和伦敦为主题的彩妆系列。2018年9月,品牌与美妆巨头雅诗兰黛(Estee Lauder)合作推出了第三个联名合作系列。

为了保证计划顺利进行,公司还邀请了美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estee Lauder)前全球美妆开发及市场营销主管,参与联名系列产品设计的 Sarah Creal 担任 Victoria Beckham Beauty 的联合创始人兼首席执行官。

Victoria Beckham 品牌的股东之一,英国私募基金 Neo Investment Partners 也入股了 Victoria Beckham Beauty 美妆品牌。

未来,Victoria Beckham Beauty 将会通过 Victoria Beckham 品牌网站以直销的方式出售产品,并通过社交媒体 Instagram 与视频网站 YouTube 与消费者进行互动。

为了扩大品牌在数字渠道的影响力,Victoria Beckham 在2018年11月开通了个人官方 YouTube 频道,向关注者讲解自己的时尚搭配及彩妆护肤经验。Victoria Beckham Beauty 成立后,YouTube 频道也将成为品牌了解消费者需求,推广品牌的主要渠道。

Victoria Beckham 表示,她一直希望能够从内至外为女性提供更全面的服务。未来,Victoria Beckham Beauty 也会开发彩妆、护肤、香水、保健品等女性生活中必不可少的产品。她自信地表示,在积累了自创品牌的丰富经验后,了解消费者的想法与她们进行深度交流,对于自己来说并不是很大的挑战。未来,她也会对产品进行追踪,了解市场反响,进一步完善产品配方与品类。

Sarah Creal 表示,Victoria Beckham 对美学与生俱来的热爱将贯穿整个美妆品牌的经营战略,所有品牌事务都将由 Victoria Beckham 进行监督,让整个产品线的设计可以精准、全面地传达她的风格和理念。

丨信息来源: 英文网站 FashionNetwork、Allure

丨图片来源: Victoria Beckham Instagram

丨责任编辑:江帆


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