希尔顿酒店集团2018财年全年业绩强劲,CEO谈发展战略


2月13日,希尔顿全球酒店集团(Hilton Worldwide Holdings Inc.,以下简称“希尔顿”)公布了强劲的2018财年第四季度和全年业绩数据。消息传出后,截至2月13日美股收盘时,希尔顿股价较前一交易日上涨6.79%至每股79.37美元,为去年10月以来的最高水平。

希尔顿总裁兼首席执行官 Christopher J. Nassetta 表示:“我们对第四季度和全年业绩感到满意,其中,调整后 EBITDA(息税折旧摊销前利润) 和每股摊薄后收益超出了我们此前的预期。我们继续扩大旗下的奢侈酒店品牌组合,开展了几个令人兴奋的新项目,并新推出了我们的奢侈酒店品牌 LXR Hotels&Resorts。我们预计,客房增长将与 RevPAR (平均可出租客房收入)增长相结合,为未来一年提供良好的发展。”

尽管 Christopher J. Nassetta 对希尔顿的商业模式充满信心,但分析师们对其新开业及筹建中的酒店新增客房数量下滑,休闲旅游市场的疲软以及中美贸易战对酒店业的影响表示担忧。CEO强调,2018财年全年新开业及筹建中的酒店数量同比增长6%,而且这一数据可能每季度变化一次,并将在到2019财年年底的时间内持续改善。

至于休闲短途旅行 RevPAR 低于预期的情况,Nassetta 将其归因于各种因素,包括假期的变化,天气问题以及美国部分政府部门的关闭等。他指出:“我们对今年的预期是,休闲旅行将会持续增长,但增幅低于上一年。”

截至2018年12月31日的第四季度,希尔顿的核心财务数据如下:

  • 总销售额为22.88亿美元
  • 每股摊薄后收益为0.75美元;调整后每股摊薄后收益为0.79美元
  • 净利润为2.25亿美元
  • 调整后 EBITDA 为5.44亿美元
  • 全系统范围内 RevPAR(每间可供出租客房收入)同比增长2%,主要受 ADR(已售客房平均房价)的增加推动
  • 筹建新客房数为2.49万间
  • 开设142家新酒店,总计2.25万间新客房,净增客房数量为1.9万间

截至2018年12月31日的全财年,希尔顿的核心财务数据如下:

  • 总销售额为89.06亿美元
  • 每股摊薄后收益为2.50美元;调整后每股摊薄后收益为2.79美元
  • 净利润为7.69亿美元
  • 调整后 EBITDA 为21.01亿美元
  • 全系统范围内 RevPAR(每间可供出租客房收入)同比增长3%,主要受 ADR(已售客房平均房价)上升的推动
  • 集团业务 RevPAR 同比增长4%,企业短途旅行 RevPAR 同比增长2.6%,休闲短途旅行 RevPAR 同比增长2.6%,但低于预期
  • 筹建新客房数为36.4万间,同比增长6%
  • 开设450家新酒店,总计6.6万间新客房,净增客房数量为5.7万间,同比增长约10%
  • 回购了2350万股希尔顿普通股,全年资本回报(包括股息)达到约19亿美元

希尔顿对2019财年全年业绩作出预期:

  • 全系统范围内 RevPAR 预计将增加1.0%至3.0%
  • 每股摊薄后收益预计在3.00美元至3.12美元间
  • 调整后每股摊薄后收益预计在3.66美元至3.78美元间
  • 净利润预计在8.95亿美元至9.31亿美元间
  • 调整后 EBITDA 预计在22.4亿美元至22.9亿美元间
  • 净客房数量增长率预计约为6.5%

关于中国市场

与其他一些寻求在中国扩张的旅游品牌一样,希尔顿也看到了中国经济增长放缓带来的影响,以及对中美潜在贸易战的担忧。Christopher J. Nassetta 指出,休闲短途旅行的最大跌幅来自中国,主要受贸易战和经济放缓的影响。

希尔顿30%的新开业及筹建中酒店项目位于亚太地区,公司预计2019年将在该地区新增2万间客房,净客房数量增长率为20%。

CEO 表示,他相信希尔顿在中国的新酒店项目处于良好状态,并且他也看到了中端酒店品牌比奢华酒店品牌更加受到欢迎,这主要受到中国中产阶级人数的不断增长。“如果中国经济放缓的情况持续下去,我认为在某种程度上它必将产生连锁反应。但我很清楚的是,目前我们没有看到这种迹象。”

关于旅客忠诚度

Nassetta 表示,在建立旅客忠诚度时,他更关心的是参与度,而不是希尔顿拥有的会员总数(2018年底达到8500万)。“有多少会员实际上积极参与并留在我们身边?五六年前,参与水平可能只有15%到20%,而今天,这个比例达到了50%。”

他还指出,希尔顿最新的营销企划会让这一比例进一步增长,与女演员 Anna Kendrick 的合作就是其中的一部分。“我们的网络直销渠道仍然是我们增长最快的渠道,并且比 OTA (线上旅行代理)渠道要快得多。我们所有类型网络直销渠道的增长速度是其他渠道的三倍。”

关于转换率

转换率(Conversions)是指现有酒店房产变更为新的酒店品牌,是行业陷入低潮的重要指标。Christopher J. Nassetta 介绍,在2008年世界经济危机期间,希尔顿的转换率曾达到 40%。

2018年,希尔顿的转换率略有增加,从20%增长到25%。Nassetta 指出,这一增长反映出极具挑战的市场环境。

为了满足更多更新酒店品牌的需求,希尔顿一直致力于为集团增加新的酒店品牌,比如: Curio Collection by Hilton、Tapestry Collection by Hilton 和 Doubletree by Hilton 等。

附录:2018财年第四季度及全年,希尔顿酒店集团入住率、已售客房平均房价和每间可供出租客房收入的变化幅度(按品牌、按区域)

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:希尔顿官网

丨责任编辑:刘隽


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