卡夫亨氏或剥离旗下百年咖啡品牌 Maxwell House(麦斯威尔),估值不低于30亿美元


据知情人士透露,美国食品巨头卡夫亨氏(Kraft Heinz)已经聘请投资银行瑞士信贷(Credit Suisse)对旗下咖啡品牌 Maxwell House(麦斯威尔)的业务进行评估,存在出售该品牌的可能。

瑞士信贷的发言人 Karina Byrne 和卡夫亨氏的发言人 Michael Mullen 均未对以上消息置评。但 Michael Mullen表示, 公司未来将专注于有竞争优势和发展潜力的核心品类,他们将会基于此战略,选择性的出售旗下资产。

Maxwell House 由美食家 Joel Owsley Cheek 创立于1892年。直到80年代末期,Maxwell House 一直是美国销量最好的咖啡品牌之一其家喻户晓的广告词“滴滴香浓,意犹未尽(Good to the last drop.)”来源于1907年美国总统西奥多·罗斯福(Theodore Roosevelt)对于该品牌的评价。

Maxwell House 是首个将犹太人消费者作为目标客户的主流咖啡品牌,也因此被《纽约时报(New York Times)》称作多元文化营销的“先驱”。但近年来受精品咖啡浪潮的冲击,美国的咖啡消费文化正在发生巨变:更多人开始放弃家庭自制咖啡,转向不断涌现的精品咖啡馆。Maxwell House 主打的滴漏式咖啡受到了极大的冲击。

知情人士估计,Maxwell House 年息税折旧摊销前利润(EBITDA)约为4亿美元,估值至少为30亿美元。

随着越来越多的消费者对新食品、有机食品的需求量增加,传统食品和老牌食品品牌的市场需求也受到了影响。卡夫亨氏的业绩也因此受到了严重冲击。

2月21日,卡夫亨氏公布了2018财年第四季度业绩报告。在截止2018年12月29日的第四季度,销售额为 69亿美元,同比增长0.7%;营业亏损141亿美元;净亏损126亿美元,调整后每股亏损10.34美元。同时集团还透露,美国证券交易委员会(U.S. Securities and Exchange Commission)正在对公司的会计政策进行调查。

消息公布后,2月22日卡夫亨氏股价同比大跌27.5% 至34.95美元每股。2月25日股价持续下滑,收于34.23美元每股。

2015年,在大股东、亿万富翁巴菲特(Warren Buffett)控股公司 Berkshire Hathaway 和巴西投资公司3G 资本的促使下,卡夫和亨氏完成合并,成为如今的食品行业巨头。

此前,3G 资本为了增强竞争力推动过食品和饮料行业一系列巨型并购交易,包括:2014年美国快餐汉堡王(Burger King)和加拿大甜甜圈连锁 Tim Hortons 的合并(两家公司总价值 110亿美元);2015年啤酒巨头 Anheuser-Busch InBev(百威英博)收购 SABMiller 的千亿美元惊天大案(详见《华丽志》报道:啤酒界千亿美元惊天并购案达成:百威英博收购SABMiller,总揽224个品牌)。

去年,卡夫亨氏出售了旗下的加拿大乳品公司 Natural Cheese 和印度饮品公司 Complan。

2月21日,卡夫亨氏表示,公司将会剥离更多“没有明确竞争优势”的品牌,以减少负债,计划将杠杆率减小到 EBITDA 的三倍

附:卡夫亨氏旗下品牌

丨消息来源: 路透社、CNBC、官方新闻稿

丨图片来源:卡夫亨氏官网

丨责任编辑:LeZhi


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