欧洲时尚电商 Zalando 2018财年销售额同比大涨20%至54亿欧元,第四季度表现尤为强劲


欧洲时尚电商巨头 Zalando 近日发布了2018财年第四季度和全年财报,受第四季度强劲的销售推动,全年销售额同比增长20%,至54亿欧元

Zalando 联合首席执行官 Rubin Ritter 表示:“2018年虽然面临挑战,但我们把工作重点放在了第四季度上,这也推动了全年的业绩表现。我们在第四季度取得的成绩让我们相信 Zalando 的长期利益增长计划正在顺利进行。”

Zalando 的股价在去年两度下调业绩预期后全年累计下跌了44%。其制约因素包括:欧洲异常漫长炎热的夏季导致销售增长放缓,物流成本上升,以及来自亚马逊(Amazon)等竞争对手日益激烈的竞争。周四财报公布后,其股价收于32.4美元每股,较前一交易日同比上涨7.6%。

截至2018年12月31日的第四季度,Zalando 核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长24.6%,达到16.6亿欧元,去年同期为13.3亿欧元
  • 调整后 EBIT (息税前利润)为1.178亿欧元,去年同期为1.126亿欧元
  • 调整后 EBIT 率为7.1%,去年同期为8.4%
  • GMV(平台成交总额)同比增长25%,至20.5亿欧元
  • 新增活跃客户130万,为5年内单季度最高增长率
  • 平台访问量接近10亿次
  • 移动访问量占总数访问量的79.3%,高于去年同期的70.7%

截至2018年12月31日的全财年,Zalando 核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长20%,达到53.88亿欧元,去年同期为44.8亿欧元
  • 调整后 EBIT 为1.734亿欧元,去年同期为2.151亿欧元
  • 调整后 EBIT 率为3.2%,去年同期为4.8%
  • GMV 同比增长21.1%,至66.4亿欧元
  • 全年活跃客户数量达到2640万,去年同期为2310万
  • 全年订单数量达到1.162亿,去年同期为9050万
  • 平台访问量达到31亿次,去年同期为26亿次
  • 移动访问量占总数访问量的81.6%,高于去年同期的72.1%

展望未来,Zalando 将每季度披露 GMV,以进一步提升平台的透明度。 GMV 平台记录了消费者在从批发渠道和Partner Program 两个渠道产生的 GMV情况,2018财年平台GMV同比增长了21.1%至66亿欧元。

2019年,Zalando 的目标是将 GMV 同比增长20%至25%,销售额的增幅约为20%。 Zalando 预计将继续实现盈利增长,并实现调整后 EBIT 达到1.75亿欧元至2.25亿欧元。公司将继续投资物流和技术,并计划约3亿欧元的资本支出。

Zalando 表示,计划继续拓展其 Partner Program 计划,让品牌通过平台直接向客户销售,以增加通过该平台的业务量。 2018年,超过250个合作伙伴加入 Partner Program 计划,占总 GMV 的10%左右,计划到2023/24年达到40%。

去年12月, Zalando 的英国同行 Asos 将2018/19财年的销售额预期从先前的20%至25%下调至15%,其营业利润率从先前的4%降至2%左右。

本周早些时候,摩根士丹利预警,欧洲时尚电商市场比业内人士想象得要更加饱和,这削减了对 Zalando 和 Asos 的业绩预期,并表示:“销售额增长 20%至25%的日子早已不复存在。我们认为,行业对于销售额增长和经营杠杆的预测过于积极了。”

丨消息来源:德意志新闻社、路透社和官方新闻稿

丨图片来源: Zalando 官网

丨责任编辑:刘隽


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