激进投资人敦促“维密”母公司 L Brands 拆分旗下两大品牌


3月5日,美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret 以下简称“维密”)的母公司、美国时尚集团 L Brands 受到了来自激进投资者,对冲基金 Barington Capital 的挑战。

在一封写给 L Brands 董事长 Leslie Wexner 的信中,Barington Capital 表示,集团的旗舰品牌“维密”多年以来表现一直不尽人意,不仅没能保持品牌形象,营销策略也有失误,未能根据消费者对于包容性、多样性的需求进行调整,导致业绩明显不如其他竞争对手。

而集团旗下身体护理品牌 Bath & Body Works 则没有获得足够的资源,导致品牌没有发挥出真正的实力。为了保证未来的发展,他们希望 L Brands 剥离维密,或是将 Bath & Body Works 拆分上市。

Barington Capital 的董事长 James Mitarotonda 明确指出,L Brands 董事会缺乏多样性。12位成员中不仅有9位男性,变动也很少,有几位已经担任董事会成员数十年。他们认为,将董事长与首席执行官职位分开,分别由两人担任,集团会发展得更好。

Barington Capital 发布声明后,L Brands 的股价较前一交易日同比上涨3% 至27.5美元每股,收于26.93美元每股。Barington Capital 没有透露在 L Brands 中的持股比例。

对于股东的质疑,L Brands 及时做出了回应。在一份声明中,他们表示,集团对所有股东的建议都很重视,也非常愿意与股东就公司未来的发展进行公开交流。在与财务顾问进行沟通后,L Brands 将对业务结构进行重大改革。未来将会集中资源投入核心品类,加速业务增长,提高业绩。

为了加速业务增长,L Brands 近几个月做出了一系列变动:

从 L Brands 的声明中,很难看出集团是否愿意接受 Barington Capital 的提议,对公司进行大刀阔斧的改革,更像是给股东的一颗定心丸。

此前由于圣诞假日购物季业绩数据令人失望,2019年每股收益预期介于2.2~2.6美元,远低于分析师的平均预期,L Brands 股价在2月28日闭市时同比下跌4.6% 至26.14美元每股。

Bloomberg Intelligence 的分析师 Poonam Goyal 和 Morgan Tarrant 表示:“2019财年预期表明L Brands 的内衣业务的销售低迷还将持续,除非集团能找到方式,通过新的价格、产品和形象重新与消费者产生联结。投资维密电商渠道和团队建设,会导致利润受损,但这是集团未来获得成功的关键。”详见《华丽志》历史报道:维密母公司 L Brands 公布最新年度财报,宣布2019年关闭53家维密品牌门店

伴随着歌坛天后 Rihana 个人内衣品牌 Savage x Fenty、不给模特秀图的内衣品牌 Aerie、让女性在人生的不同阶段都能找到合适文胸的互联网内衣品牌 ThirdLove 等新品牌的崛起,缺乏变化的维密在追求包容性和多元化的新兴品牌面前显得更为突兀。L Brands 曾表示:“鉴于维密品牌业绩下滑,我们撤回了更多对该品牌的资本投入,并计划2019年在北美市场关闭53家维密门店。”

过去十二个月,L Brands 的股价下跌近40%,同期标准普尔500服装零售指数(S&P 500 Apparel Retail Index)上涨了13%。

将 Bath&Body Works 上市,也许会为 L Brands 带来一线生机,解决目前的燃眉之急。

近来,不少美国时尚集团都选择通过拆分旗下品牌组合来重整旗鼓:

不久前,《华丽志》报道了Gap 集团宣布计划将拆分为两家独立上市公司的消息。Gap 集团将剥离旗下时尚品牌 Old Navy;其他品牌: Gap、Athleta、Banana Republic、Intermix 和 Hill City 将组成一家尚未命名新公司。(详见历史报道:Gap 集团宣布分拆旗下品牌 Old Navy 成立独立新公司,股价应声大涨 16%

去年12月,美国服饰零售巨头 VF Corp 也宣布,将旗下三个牛仔品牌——Lee、Wrangler 和 Rock&Republic,以及 VF Outlet 业务拆分独立上市,新公司命名为 Kontoor Brands Inc. 这将帮助 VF 集中精力发展旗下的户外运动品牌: The North Face、JanSport、Vans 和 Timberland。

丨消息来源: 路透社、CNN Business、FashionNetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源: Victoria’s Secret 官网

丨责任编辑:朱若愚


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