互联网生活方式品牌Goop进军亚洲市场,将在东京开设全球首家快闪咖啡店


好莱坞女星 Gwyneth Paltrow(温妮丝·帕特洛)创办的互联网生活方式品牌 Goop,将于4月19日在东京开设全球首家 Goop Kitchen 快闪咖啡店,开放至5月26日。这也是该公司首次进军亚洲市场

Goop 东京公司发布声明称,Goop Kitchen 将重新定义咖啡馆的概念,打造一种全新的“宜居购物体验”。这家 Goop Kitchen 占地2000平方英尺(约合186平米),位于东京六本木,主要提供加州风格的健康美食,包括 Goop 无谷蛋白、素食味增甘蓝沙拉、鳄梨巧克力慕斯、椰奶玉米汤等菜品。

Goop 还将在东京推出一系列生活方式、美容和时尚产品,包括 G.Sport 运动服、G.Label 成衣、皮肤护理、沐浴、身体护理、蜡烛香氛、瘦脸仪等产品。

Goop 希望其女性赋权理念能引起亚洲市场消费者的共鸣。Goop 在声明中表示:“通过把 Goop 带到东京,我们希望让人们进一步认识到,女性角色是多方面的:她们可以同时是母亲和职场女性,她们也拥有选择性取向的权利。”

Gwyneth Paltrow 说:“Goop 的使命是帮助女性消除羞耻感,让她们感到有能力创造更充实、更丰富的生活。我在生活中做出了一些非传统的选择,在这个过程中,我对自己和我的人际关系有了更深的理解。在东京开一家店是我长久以来的梦想,而东京恰好也是我最喜欢的美食目的地之一。”

2018年 Goop 的收入增长了一倍,预计今年还将继续增长。Goop 预计将在现有200多名员工的基础上,增加产品和技术方面的新职位,并继续扩大产品品类,因为产品是其增长最快的收入来源。目前,Goop 自有品牌每年销售额同比增长50%,产品销售占 Goop 总销售额的70%

此外 Goop 还拥有播客和现场活动等业务。到目前为止,在纽约、洛杉矶和温哥华举行的 In Goop Health 峰会上,现场活动已售罄五场。过去两年,Goop 保健品销售额和举办活动的收入翻了三倍。

2008年初,Gwyneth Paltrow 创办了互联网生活方式品牌 Goop。十年过去,Goop 已经成为了wellness 领域最为炙手可热的品牌之一。市场研究公司 PitchBook Data 收集的数据显示,截至目前,Goop 已经获得了超过8200万美元的融资,而估值也早已超过此前预估的2.5亿美元。

尽管拥趸者众多,但 Goop 也一直因为倡导、出售没有丝毫科学依据的保健商品面临着市场及消费者的质疑(详见《华丽志》报道:是健康生活方式领袖,还是伪科学鼓吹者?好莱坞女星温妮丝•帕特洛创办的 Goop 估值已达数亿美元)。有传言称,这种疑似伪科学的小众保健方式直接导致了去年 Goop 与美国传媒巨头康泰纳仕(Condé Nast)的分道扬镳。(详见《华丽志》相关报道:与康泰纳仕合作仅一年即告分手,好莱坞女星 Gwyneth Paltrow 的生活方式品牌 Goop 将独立出版杂志

丨消息来源:英文网站 WWD,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Goop 官网

丨责任编辑:朱若愚


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