讨好千禧代宠物主,品牌各出大招:特斯拉为汽车设置“狗模式”、伟嘉推出猫咪电台


在美国,千禧代已经成为了拥有宠物人数最多的消费者群体。他们将宠物看作是自己的家庭成员,相较年长的消费者,他们更愿意投入更多的金钱为宠物提供更舒适的生活。

美国知名母婴用品闪购平台 Zulily 的调查显示,千禧代占美国总人口的四分之一,美国本土35% 的宠物都由千禧代喂养。去年,他们为美国房地产市场贡献了5140亿美元,成为了美国最大的购房群体。但他们购买房产的原因并不是因为结婚或生小孩,而是因为他们的宠物狗。

三分之一购买首套房产的千禧代表示,购房只是为了狗狗能拥有足够大的活动空间。余下42% 尚未购买房产、但拥有宠物的千禧代表示,为宠物提供活动空间将是他们购买房产的主要原因。

与此前的消费者相比,千禧代与宠物的情感联系更强。他们对宠物的喜爱甚至取代了手机:

  • 65% 的受访者承认,与不能使用手机相比,一星期不能见到自己的宠物对他们来说更加难受
  • 如果可以每天携带宠物上班,71% 的千禧代宠物主愿意主动减少自己的薪酬
  • 21% 的宠物主愿意为“每天携带宠物上班”这一条件牺牲掉至少20% 的薪酬
  • 即使只是出门做一些小事(不能照看宠物),也有84% 的宠物主会感觉到焦虑
  • 82% 的受访者认为,领养宠物是建造家庭的一部分

为了吸引“挑剔的”千禧代消费者,使宠物主的生活更加方便、简单,很多品牌都推出了相关的宠物服务与商品。

特斯拉推出“狗狗模式”

2月13日,电动汽车公司 Tesla(特斯拉)宣布推出可以自动调节车内温度的“狗模式(Dog Mode)”。

“狗模式”专门为带宠物出门,却不得不将它们留在车内的车主开发。使用该模式时,车内的智能系统会在主人关闭车门时自动调节空调,将车内温度保持在21摄氏度的舒适状态,保证高温天气中宠物的生命安全。除此之外,Tesla 中控屏幕还会显示车内实时温度,标注:“不要担心,空调开着,我的主人很快就会回来”的提示标语,避免好心的路人担心。很多消费者都因为这个贴心的模式有了选购 Tesla 汽车的意向。

DogSpot 临时狗屋

初创公司 DogSpot 为宠物犬主人提供了高科技临时狗屋寄养服务。在去往禁止宠物入内的商店或饭店时,宠物犬主人可以使用 DogSpot 提供的手机软件寻找商店附近的临时狗屋进行预约。

当宠物犬进入后,狗屋会自动上锁,保证了宠物犬的安全,使主人不必太过忧心。除此之外,DogSpot 提供的高科技狗屋还拥有暖气和空调功能,并配备了自动消毒紫外线灯和摄像头,宠物主可以通过软件了解犬只的各种动态。

Whiskas 猫咪广播电台

为了减轻猫咪乘车的压力,猫粮品牌 Whiskas(伟嘉)专门推出了一个广播电台。电台放送的音乐专为稳定猫咪的情绪设计,包含了鸟鸣和猫咪感到舒适、放松时会发出的“呼噜”声。在去看兽医或是出行时播放电台音乐不仅会使猫咪感到更加安全,也会减轻宠物主的负担。

SpotOn 宠物友好打车服务

SpotOn 主要为纽约城中的宠物主提供了专门的宠物友好打车服务。使用 SpotOn 手机软件,宠物主能够寻找到能够接受乘客携带宠物的司机。每辆出租车内都会配备专门的宠物设施,比如饮用水、粘毛滚和小零食。司机会在每位乘客结束行程后对车厢进行整体杀菌清洁,避免交叉感染。

除了美国以外,中国的宠物市场规模同样巨大。据欧睿国际(Euromonitor)预测,中国消费者2017 年的宠物支出约为175亿元人民币,此后将以20%的增幅增长至2022年的463亿元人民币。(详见《华丽志》报道:中国宠物市场兴起,到2022年市场规模或高达463亿元人民币

《华丽志》近期报道的与宠物用品或服务相关的公司融资消息有:

丨消息来源: PSFK、Zulily 报告、《华丽志》历史报道

丨图片来源:免费图片网站 Pexels

丨责任编辑:朱若愚


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